4月26日，在2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)期間，由國(guó)家版權(quán)局主辦、中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟協(xié)辦的媒體融合發(fā)展的版權(quán)保護(hù)與運(yùn)用主題分會(huì)在北京召開。近50家主流媒體的代表、法律人士、技術(shù)專家等100多位嘉賓以媒體融合為背景，圍繞版權(quán)保護(hù)、版權(quán)運(yùn)用兩大主題展開了研討。此次主題分會(huì)由中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂主持。

中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂主持主題分會(huì)

在主題分會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)劉燦國(guó)和5位來(lái)自一線的媒體人、法律專家、律師從媒體視角出發(fā)，圍繞新聞作品、圖片作品版權(quán)保護(hù)、維權(quán)和交易方面的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題展開了對(duì)話交流。

中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)劉燦國(guó)主持圓桌論壇

版權(quán)產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)，會(huì)給媒體帶來(lái)豐厚回報(bào)

版權(quán)是媒體尤其是廣電媒體的無(wú)形資產(chǎn)，那么該如何管理版權(quán)？

中央電視臺(tái)版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直在主題發(fā)言中認(rèn)為，“對(duì)于廣播電視單位而言，如果沒(méi)有版權(quán)，難以進(jìn)行正常播出、難以開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、難以實(shí)施對(duì)外傳播、難以推動(dòng)媒體融合。”

鄭直指出，在央視，全鏈條的版權(quán)已經(jīng)發(fā)揮基礎(chǔ)性資源配置作用。央視已從產(chǎn)品策劃、節(jié)目生產(chǎn)、版權(quán)采購(gòu)等6個(gè)維度開展版權(quán)管理工作。以產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面為例，央視在節(jié)目立項(xiàng)策劃之時(shí)，就要根據(jù)其使用形式、播出范圍、開發(fā)渠道，確定版權(quán)的管理顆粒度、清算范圍和權(quán)利歸屬。

“只要你緊緊握住版權(quán)，深刻理解市場(chǎng)，打開你的腦洞，版權(quán)的無(wú)限復(fù)制性所形成的長(zhǎng)尾，將會(huì)給你帶來(lái)豐厚的回報(bào)。”鄭直認(rèn)為，廣電單位要有全版權(quán)思維，從加大保護(hù)、市場(chǎng)意識(shí)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等6個(gè)方面開展版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

付費(fèi)閱讀是提高新聞版權(quán)價(jià)值的一種嘗試

付費(fèi)閱讀既是媒體融合轉(zhuǎn)型的一種嘗試，也是保護(hù)版權(quán)的途徑。

財(cái)新網(wǎng)總編輯張繼偉主旨發(fā)言中指出，付費(fèi)新聞是媒體商業(yè)模式的一種探索。“媒體的商業(yè)模式，從原來(lái)的廣告模式，后來(lái)變成了流量模式，為什么變成流量模式？因?yàn)槊襟w失去了它的渠道的獨(dú)占性。”張繼偉認(rèn)為，媒體要改變唯流量的模式，付費(fèi)新聞是一種比較好的探索方式，而且付費(fèi)是可行的。因?yàn)殚喿x的消費(fèi)升級(jí)、有質(zhì)量新聞的短缺、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為付費(fèi)閱讀提供了實(shí)現(xiàn)的可能和條件。

張繼偉也談到，“我們做付費(fèi)閱讀，也希望能夠提高我們新聞產(chǎn)品的版權(quán)價(jià)值。”但是，目前也遇到很多困難。比如，很多人的版權(quán)意識(shí)還不高，質(zhì)疑新聞是否有版權(quán)；目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的洗稿現(xiàn)象也很嚴(yán)重；維權(quán)成本過(guò)高，成本和收益不對(duì)稱。

張繼偉呼吁，各方共同努力，提高互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)意識(shí)、改變互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)文化。

二次使用侵權(quán)案件判決要考慮使用者的審查能力

保護(hù)版權(quán)并不意味著不能使用，而是要在尊重權(quán)利人著作權(quán)基礎(chǔ)之上的合理、正當(dāng)使用。那么，合理使用的基本原則是什么？

最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)研究中心研究員林子英在演講中指出，“對(duì)于二次使用到底有沒(méi)有一個(gè)原則？我覺(jué)得這個(gè)原則很明確，未經(jīng)許可不得使用。”

但林子英也指出，法院在判決侵權(quán)案件時(shí)，也要考慮二次使用者對(duì)所使用內(nèi)容的審查責(zé)任、審查能力，而且要對(duì)行業(yè)、行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式有所了解。要根據(jù)其審查能力的大小，從而來(lái)判斷其到底應(yīng)當(dāng)要承擔(dān)多大的法律責(zé)任。這樣的司法判例，才能夠經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)和社會(huì)的檢驗(yàn)。

確權(quán)是基礎(chǔ)、行權(quán)是核心、維權(quán)是保障

版權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，它至少包含了確權(quán)、行權(quán)、維權(quán)在內(nèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)。人民網(wǎng)法務(wù)部主任滕力在主題發(fā)言中認(rèn)為，“版權(quán)保護(hù)有三個(gè)主要的環(huán)節(jié)，確權(quán)、行權(quán)和維權(quán)，確權(quán)是基礎(chǔ)，行權(quán)是核心，維權(quán)就是保障。”

滕力結(jié)合人民網(wǎng)的版權(quán)工作指出，人民網(wǎng)的所有原創(chuàng)作品在分發(fā)時(shí)都有原創(chuàng)的標(biāo)志，授權(quán)獲得的作品也獲得使用許可授權(quán)，權(quán)屬比較完整。確權(quán)以后有專門的部門負(fù)責(zé)內(nèi)容的行權(quán)活動(dòng)，主要包括三個(gè)方面：互換、版權(quán)消費(fèi)、渠道分發(fā)。

談到維權(quán)，滕力認(rèn)為，融媒體時(shí)代，證據(jù)的取證和保全的方式已發(fā)生顯著變化，電子證據(jù)已經(jīng)在慢慢替代公證取證的方式，因?yàn)樗鼈兊谋憬荻群芨?，成本很低，很快速。媒體做維權(quán)的過(guò)程中也需要依據(jù)法律相關(guān)要求和規(guī)定，采取合規(guī)的取證方式，有效進(jìn)行版權(quán)方面的保護(hù)。

可溯源版權(quán)元數(shù)據(jù)體系，讓圖片授權(quán)交易不再難

用戶在使用圖片過(guò)程中都會(huì)面臨這樣的問(wèn)題：搜到圖片找不到授權(quán)信息，找到合適圖片不知道是否可以使用，用了怕被維權(quán)。為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的問(wèn)題？如何解決？

原本區(qū)塊鏈CEO吳鵬在主題發(fā)言中談到，圖片商用中有四個(gè)方面的問(wèn)題：圖片在傳播中缺乏權(quán)屬信息、免費(fèi)圖片和商用圖片無(wú)法有效區(qū)分、圖片代理渠道多而授權(quán)信息不透明、圖庫(kù)圖片二次使用后無(wú)法溯源授權(quán)。

如何解決上述問(wèn)題，吳鵬建議行業(yè)共同使用一個(gè)包含標(biāo)準(zhǔn)化法律授權(quán)描述、視覺(jué)上可識(shí)別的授權(quán)標(biāo)識(shí)、機(jī)器可識(shí)別的代碼、圖片元數(shù)據(jù)、有效的信用數(shù)據(jù)的五層授權(quán)機(jī)制，用技術(shù)手段使圖片版權(quán)溯源和授權(quán)機(jī)制更加簡(jiǎn)單便捷。

原本區(qū)塊鏈CEO吳鵬作主題演講

“對(duì)于圖片來(lái)說(shuō)，如果共同使用五層授權(quán)機(jī)制進(jìn)行發(fā)布，會(huì)為圖片生成唯一的身份識(shí)別證明，身份同時(shí)和作者身份、作品生成時(shí)間以及標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)信息等元數(shù)據(jù)相關(guān)連，并存儲(chǔ)在不可篡改的分布式區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中。”吳鵬認(rèn)為，使用了五層授權(quán)機(jī)制后，在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)論這張圖片傳播到哪里，都可以通過(guò)技術(shù)快速找回所有的相關(guān)信息。后續(xù)即便是圖片的授權(quán)信息有了更改或者所有權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，相關(guān)信息也會(huì)被同步更新，確保使用圖片的用戶不會(huì)有任何法律上的風(fēng)險(xiǎn)。

吳鵬希望，這樣一個(gè)共識(shí)機(jī)制可以幫助內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域的所有的內(nèi)容進(jìn)行市場(chǎng)化，包括圖片、文本、音頻和視頻，都可以獲得更好的授權(quán)和傳播。

融媒體環(huán)境下版權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)要具備四個(gè)能力

自媒體、獨(dú)立創(chuàng)作者已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)實(shí)踐的新興力量。在媒體融合背景下，獨(dú)立創(chuàng)作者的版權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)媒體的版權(quán)工作會(huì)有哪些影響和啟示？

在主題發(fā)言中，維權(quán)騎士、鯨版權(quán)CEO陳斂從近6萬(wàn)獨(dú)立創(chuàng)作者的版權(quán)管理運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，闡述了在媒體融合背景下開展版權(quán)工作需要具備的四種能力。

首先是數(shù)據(jù)能力，從前面的案例可以看出來(lái)，數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)處理能力放在第一位不單是版權(quán)維權(quán)監(jiān)測(cè)的需要，而且數(shù)據(jù)處理還是版權(quán)增值的必要條件，并且隨著數(shù)據(jù)解析處理能力的提升，甚至能幫助到版權(quán)方提升內(nèi)容價(jià)值和挖掘更多潛力的增值渠道。

維權(quán)騎士、鯨版權(quán)CEO陳斂作主題演講

其次是保護(hù)能力，版權(quán)保護(hù)的訴求存在差別，比如索賠、快速阻斷、版權(quán)合作、公關(guān)輿論等等，所以版權(quán)保護(hù)體系也需要分層。通過(guò)自助維權(quán)工具、版權(quán)聯(lián)盟快速處理、平臺(tái)投訴、代理訴訟索賠，我們實(shí)現(xiàn)了為獨(dú)立創(chuàng)作者和企業(yè)客戶年超千萬(wàn)維權(quán)成功案例，既滿足了不同版權(quán)方對(duì)于保護(hù)維權(quán)等分層訴求，也通過(guò)共享治理等模式實(shí)現(xiàn)了版權(quán)保護(hù)社會(huì)價(jià)值的提升。

再次是管理產(chǎn)品能力，有用好用的版權(quán)管理產(chǎn)品系統(tǒng)是保障也是業(yè)務(wù)有效開展的載體。

最后是運(yùn)營(yíng)能力，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的能力是最終實(shí)現(xiàn)版權(quán)持續(xù)增值的能力。其中渠道運(yùn)營(yíng)能力是關(guān)鍵。

在此次“媒體融合發(fā)展的版權(quán)保護(hù)與運(yùn)用”主題分會(huì)上，其他嘉賓也分享了如何通過(guò)大數(shù)據(jù)和時(shí)間戳的技術(shù)來(lái)保護(hù)版權(quán)，進(jìn)行維權(quán)取證的思路。

（本文圖片來(lái)源于國(guó)文經(jīng)信（北京）文化發(fā)展有限公司）