每經記者｜張瀟尹    每經編輯｜陳俊杰    

繼舉著“新零售”大旗進軍生鮮、百貨、物流多個線下行業(yè)后，阿里巴巴似乎正在進擊傳統(tǒng)又“堅硬”的家裝行業(yè)。

第三方平臺啟信寶信息顯示，3月14日，阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司（以下簡稱阿里巴巴）入股河南匠多多信息科技有限公司（以下簡稱河南匠多多），持股比例為20%。后者的經營范圍包括裝飾工程設計、燈具安裝及維修、搬家服務、建筑工程施工等業(yè)務。

對于上述舉動，阿里巴巴方面表示對相關事項不予置評。

網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰分析認為，阿里巴巴作為一家平臺型生態(tài)企業(yè)，其覆蓋領域極其廣泛。從阿里巴巴上述舉動不難看出，在新零售背景下，互聯(lián)網家裝正成為新零售的重要試驗田。阿里巴巴正以入股的方式賦能平臺，進行新零售的改造，進一步擴大新零售的使用場景。 

互聯(lián)網巨頭入局

啟信寶信息顯示，河南匠多多是一家家裝服務平臺，注冊于2018年8月，注冊資本為1187.5萬元。阿里巴巴入股之后，公司的前三大股東中，阿里巴巴持股20%，楊靖衛(wèi)持股16.33%，浙江樂尊家居股份有限公司持股14.35%。此外，商敬海、王倫兵、楊紀衛(wèi)、鄭州匠銘企業(yè)管理咨詢中心（有限合伙）、高凈明、宋險峰等均持有一定的公司股份。

《每日經濟新聞》記者注意到，在收購河南匠多多之前，阿里巴巴在家裝領域已有不小的布局。

早在2015年3月，阿里巴巴旗下的淘寶網上線一站式筑家平臺“極有家”，“極有家”官網顯示，該平臺不僅包含軟裝家居、生活百貨等電商銷售服務，同時還有“裝修報價”、“樣板案例”等入口；而在去年2月，阿里巴巴宣布以54.32億元入股北京居然之家投資控股集團有限公司（以下簡稱居然之家）并持有居然之家15%的股份。

此外，陳禮騰告訴記者，天貓也是阿里巴巴在互聯(lián)網家裝領域的重要動作之一。“天貓在家裝領域的涉及，主要早前是跟家裝E站、悅裝網等成為戰(zhàn)略合作伙伴，其中跟家裝E站合作時，布局了260多個城市，天貓上的銷售額曾實現(xiàn)季度過億元”。

值得注意的是，瞄準家裝行業(yè)的互聯(lián)網巨頭并不只有阿里巴巴。2018年9月，京東也與曲美家居聯(lián)手開出“曲美京東之家”，推出“整裝+定制+成品+軟裝＋生活”模式；2018年10月，騰訊宣布與紅星美凱龍達成全面戰(zhàn)略合作，并稱將在流量、數據、營銷、技術、社交、場景等方面助力家居行業(yè)，探索家居零售行業(yè)的價值鏈重塑。

在陳禮騰看來，目前互聯(lián)網家裝市場發(fā)展形勢不佳，只留下土巴兔、齊家網等頭部平臺。他進一步表示：“京東、騰訊等平臺入局家裝行業(yè)，更多的是對家裝行業(yè)的改造賦能，這些平臺擁有充沛的資金與流量，往往能加速行業(yè)的探索與發(fā)展。”

行業(yè)洗牌加速

陳禮騰告訴記者，“互聯(lián)網家裝的概念從2015年火爆至今，各種公司都開始炮制，但事實上很多所謂的‘互聯(lián)網家裝’都是偽‘互聯(lián)網家裝’，只是概念營銷而已，這種企業(yè)被市場淘汰只是時間問題，另外由于整體外部環(huán)境不佳，這種優(yōu)勝劣汰的速度將會加快”。

對此，經濟學家宋清輝持有同樣的看法，“互聯(lián)網巨頭紛紛入局家裝行業(yè)，會為互聯(lián)網家裝行業(yè)帶來翻天覆地的變化。在當前‘家裝后市場’的競爭中，用戶的要求將更加苛刻。一些實力較差的互聯(lián)網家裝企業(yè)將被淘汰，市場潛力將會被逐步釋放出來”。

事實上，互聯(lián)網家裝行業(yè)的洗牌，或許能從去年的經營形勢中窺見一斑：頗為知名的上?；ヂ?lián)網家裝平臺優(yōu)居客宣布倒閉，蘋果裝飾、覓糖裝飾和泥巴公社裝飾等互聯(lián)網裝修公司出現(xiàn)經營危機。

同時，對于土巴兔、齊家網等頭部平臺來說，這門生意也并不好做。齊家網盡管在日前披露稱公司業(yè)績將扭虧為盈，但其作為互聯(lián)網家裝第一股，于去年7月赴港上市遭首日破發(fā)后，股價跌勢明顯，似乎反映了二級市場投資者對其看好的程度；而土巴兔于去年8月提交的上市申請也因資金缺口等原因而擱淺。

不過，宋清輝認為，當前的家裝行業(yè)“一半是火焰一半是海水”，各互聯(lián)網巨頭在上述行業(yè)形勢下仍在攻克家裝行業(yè)，意在獲取更大的市場發(fā)展空間，說明其市場空間依然龐大。據清暉智庫統(tǒng)計，2019年中國互聯(lián)網家裝市場規(guī)模預計超過5000億元。他表示，互聯(lián)網家裝行業(yè)或是下一個藍海。

封面圖片來源：攝圖網