11月5日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海開幕，全球醫(yī)藥健康企業(yè)的創(chuàng)新與合作成為焦點。美團(tuán)醫(yī)藥健康首次亮相進(jìn)博會，開幕兩日內(nèi)便與阿斯利康、拜耳、歐加隆、輝瑞、利奧制藥、吉利德科學(xué)、杜蕾斯七家跨國醫(yī)藥健康企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其拓展中國市場的重要合作伙伴。

據(jù)了解，美團(tuán)此輪簽約涵蓋多元醫(yī)藥品類，既有即時需求性強的產(chǎn)品，也包括慢病用藥。合作模式涉及渠道拓展、聯(lián)合開發(fā)定制新品、專病科普患教以及全病程健康管理解決方案等。業(yè)內(nèi)人士指出，跨國藥企正將視角從傳統(tǒng)電商平臺轉(zhuǎn)向本地健康消費入口，以挖掘新增量。美團(tuán)醫(yī)藥健康交易用戶數(shù)達(dá)3億，且保持強勁增長態(tài)勢，已成為跨國藥企深耕中國市場的合作首選。

美團(tuán)醫(yī)藥健康進(jìn)博會展區(qū) 攝影：劉楠

進(jìn)口藥月均搜索量過億，跨國藥企合作進(jìn)入深水區(qū)

“過去一年，平臺上用戶進(jìn)口藥月均搜索量過億?！泵缊F(tuán)醫(yī)藥健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次簽約的藥企多數(shù)為長期合作伙伴，今年各家藥企在美團(tuán)的投入力度明顯加大。依托全國領(lǐng)先的“即時零售+快遞電商”雙履約服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、全場景用戶洞察及基于一站式健康服務(wù)等構(gòu)建的患教能力，各藥企與美團(tuán)合作早已從單一賣藥渠道邁向深層次的患者服務(wù)。

圖注：美團(tuán)醫(yī)藥健康與阿斯利康戰(zhàn)略簽約現(xiàn)場 攝影：劉楠

在?？朴盟庮I(lǐng)域，美團(tuán)與阿斯利康簽署呼吸疾病防治生態(tài)共建深度合作協(xié)議。以“患者需求”為中心，構(gòu)建全生命周期健康服務(wù)已經(jīng)成為藥企與美團(tuán)合作的共識。本屆進(jìn)博會期間，輝瑞、利奧制藥、吉利德科學(xué)等藥企與美團(tuán)達(dá)成多項合作，涵蓋共建 “偏頭痛數(shù)字診療專病中心”“銀屑病和特應(yīng)性皮炎數(shù)字診療中心”“乙肝和HIV 防治專病中心”等多個專科用藥領(lǐng)域。事實上，這些藥企與美團(tuán)在慢病管理領(lǐng)域的探索已取得顯著成效，吉利德慢乙肝治療藥物韋立得?在美團(tuán)買藥銷售規(guī)模同比增長超過50%。此外，在深耕銀屑病用戶長期管理需求方面，利奧制藥相關(guān)藥品美團(tuán)買藥復(fù)購率達(dá)到30%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

值得關(guān)注的是，美團(tuán)醫(yī)藥健康平臺女性用戶占比過半，女性健康也是本屆進(jìn)博會美團(tuán)合作的重點方向。進(jìn)博會現(xiàn)場，美團(tuán)醫(yī)藥健康聯(lián)合清華大學(xué)健康中國研究院等多方生態(tài)伙伴，首次發(fā)布《中國女性成長與健康白皮書》。據(jù)白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年美團(tuán)買藥女性用戶在鎮(zhèn)痛抗炎、生育健康及婦科炎癥方面用藥需求更為突出。

美團(tuán)醫(yī)藥健康與拜耳戰(zhàn)略簽約現(xiàn)場 攝影：劉楠

據(jù)了解，此次簽約企業(yè)中，拜耳與歐加隆均是美團(tuán)在女性健康領(lǐng)域的重要合作伙伴。其中，美團(tuán)與拜耳合作已延續(xù)5年，覆蓋女性婦科健康全周期服務(wù)，2026年雙方將重點布局生育力保護(hù)與關(guān)愛領(lǐng)域。談及此次合作，拜耳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“中國女性在健康管理方面的需求正日益呈現(xiàn)專業(yè)化、個性化和即時化特征。希望依托拜耳在婦科領(lǐng)域近百年的科學(xué)積淀，與美團(tuán)覆蓋數(shù)億用戶的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)深度結(jié)合，共同打造專業(yè)、便捷女性健康服務(wù)新生態(tài)?！贝送?，歐加隆在過去幾年持續(xù)加大在美團(tuán)的投入力度，合作范圍覆蓋女性健康、痛風(fēng)、心血管疾病、過敏性鼻炎等多個領(lǐng)域，旗下安康信銷量規(guī)模位居平臺解熱鎮(zhèn)痛細(xì)分品類前五名。

“跨國藥企在美團(tuán)平臺的投入和布局持續(xù)加深。根據(jù)HEALTH數(shù)字化工具的使用率及經(jīng)營成果，美團(tuán)平臺工業(yè)品牌數(shù)字化引擎榜20強名單中，外資藥企占比已達(dá)50%。”美團(tuán)醫(yī)藥健康相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，平臺通過不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，助力醫(yī)藥健康企業(yè)應(yīng)對行業(yè)周期、抓住增長機遇。近年來，美團(tuán)醫(yī)藥健康先后推出專業(yè)冷鏈配送、便民找藥等新服務(wù)，并在鄂州建立美團(tuán)自營大藥房空運配送網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)一倉空運發(fā)全國，滿足用戶“次日達(dá)”長尾需求。目前“次日達(dá)”已覆蓋全國300余座城市。

兩款新品將上線，全場景用戶洞察反向推動供給側(cè)產(chǎn)品創(chuàng)新

新品首展是進(jìn)博會特色，線上平臺也日漸成為新品發(fā)布的關(guān)鍵陣地。在進(jìn)博會現(xiàn)場，美團(tuán)醫(yī)藥健康公布了兩款新品合作計劃，展現(xiàn)了聯(lián)合上游企業(yè)實現(xiàn)從“最后一公里”用戶洞察反推至“最初一公里”研發(fā)的新范式。

其中，美團(tuán)自營大藥房與國際品牌GNC（健安喜）合作定制隨餐營養(yǎng)包，專門針對都市白領(lǐng)的快餐飲食場景和應(yīng)急健康需求開發(fā)。該產(chǎn)品通過分析美團(tuán)平臺上的餐飲消費數(shù)據(jù)，根據(jù)白領(lǐng)用戶需求，開發(fā)適合白領(lǐng)用戶的隨餐營養(yǎng)補充產(chǎn)品，目前已在美團(tuán)上線并獲得用戶廣泛好評。

美團(tuán)醫(yī)藥健康與杜蕾斯新品戰(zhàn)略合作現(xiàn)場 攝影：劉楠

另一款新品來自美團(tuán)醫(yī)藥健康與杜蕾斯的新品戰(zhàn)略合作，杜蕾斯基于即時零售場景定制的小規(guī)格新品將于2026年1月在美團(tuán)上線。美團(tuán)醫(yī)藥健康將依托平臺三類醫(yī)療器械資質(zhì)門店覆蓋與數(shù)字化服務(wù)能力，助力杜蕾斯相關(guān)產(chǎn)品高速增長。據(jù)悉，杜蕾斯品牌穩(wěn)居美團(tuán)醫(yī)藥健康安全避孕品類銷售規(guī)模首位。

越來越多的藥企發(fā)現(xiàn)，線上線下有不同的用戶群，線上健康消費場景趨向多元化、個性化。據(jù)透露，在應(yīng)急健康場景下，美團(tuán)買藥涌現(xiàn)出多個小包規(guī)爆品，包括奇正消痛貼膏2貼裝、男科用藥萬艾可小包裝產(chǎn)品等。目前，拜耳力度伸、東阿阿膠等品牌也紛紛推出更符合年輕化與即時場景需求的產(chǎn)品。小包裝產(chǎn)品的走紅，本質(zhì)上是醫(yī)藥行業(yè)在即時零售浪潮中完成的一場供給側(cè)改革——不僅是規(guī)格的變化，更是從生產(chǎn)邏輯、供應(yīng)鏈管理到用戶運營的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

美團(tuán)醫(yī)藥健康首次亮相進(jìn)博會，與跨國藥企在合作廣度與深度上展現(xiàn)出強勁實力。業(yè)內(nèi)人士指出，美團(tuán)醫(yī)藥健康的創(chuàng)新步伐仍在加速，在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施全面成熟的基礎(chǔ)上，“到家”“到店”場景持續(xù)融合，AI用藥咨詢、AI醫(yī)生助手等智能化服務(wù)加速落地，AI技術(shù)正成為平臺發(fā)展的新引擎。隨著數(shù)字化與智能化的深度結(jié)合，美團(tuán)醫(yī)藥健康在推動構(gòu)建健康消費創(chuàng)新生態(tài)上蘊藏著巨大的想象空間。

文/李靜