每經(jīng)編輯｜何小桃    

老鋪黃金又漲價(jià)了。

據(jù)多家媒體報(bào)道，8月25日老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店大部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)，1萬(wàn)~3萬(wàn)元左右的熱門飾品大約上調(diào)了1000~3000元，主要產(chǎn)品漲幅在5%~13%左右。

北京SKP門店工作人員表示，這一次多款產(chǎn)品漲價(jià)幅度在10%~12%。而今年2月的那一輪提價(jià)，漲幅5%~12%。

顧客漲價(jià)前“搶購(gòu)”

8月25日的漲價(jià)并非突發(fā)事件。

8月15日，老鋪黃金微信公眾號(hào)發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告，表示將于8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整，詳情以線上線下門店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

北京SKP門店工作人員則表示，這次主要產(chǎn)品的價(jià)格漲幅在10%~12%之間，個(gè)別款式可能會(huì)略少一點(diǎn)。因?yàn)楫a(chǎn)品款式、工藝及寶石輔料等因素不同，產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)幅度會(huì)略有不同。比如，鑲嵌紅色鉆石的中號(hào)玫瑰花窗，此前價(jià)格約2.2萬(wàn)元，目前為2.4萬(wàn)余元，漲價(jià)約2000元，漲幅不到10%。

而另一款熱門款式十字金剛杵項(xiàng)鏈，小號(hào)7.8克的價(jià)格在今年2月10日時(shí)還只有10750元，如今定價(jià)13000元，漲了2250元，漲幅20%。工作人員解釋稱，今年2月底漲過(guò)一次價(jià)格，加上這一次，才變成20%，其實(shí)每次漲幅大約都是10%。

有老鋪黃金天貓旗艦店客服表示，漲價(jià)是因?yàn)榻衲杲饍r(jià)大幅上漲，老鋪黃金這一輪調(diào)價(jià)其實(shí)并沒(méi)有抹平金價(jià)的漲幅。

漲價(jià)前夕

不少老鋪黃金門店排起長(zhǎng)隊(duì)

社交媒體上網(wǎng)友紛紛曬出

排隊(duì)盛況

8月24日

有網(wǎng)友曬圖表示

漲價(jià)前夕

上海老鋪黃金門店

人均排隊(duì)一小時(shí)起

北京市場(chǎng)也是如此

商場(chǎng)剛開始營(yíng)業(yè)不久

北京SKP老鋪黃金

柜臺(tái)前的隊(duì)伍

已經(jīng)拐了好幾道彎

工作人員提醒剛來(lái)的顧客

至少需要兩三個(gè)小時(shí)

才能進(jìn)店

8月24日

四川成都IFS商場(chǎng)的老鋪黃金門口

拉起隔離線

一名顧客表示

看到提價(jià)的消息后

就來(lái)店里看看黃金飾品

排了20多分鐘還未進(jìn)店

店員介紹

這段時(shí)間客流量很大

快的話需要十幾分鐘

慢的話要一兩個(gè)小時(shí)

經(jīng)常關(guān)注老鋪黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者也在第一時(shí)間去對(duì)比漲價(jià)幅度。網(wǎng)友“冰淇淋姐”表示，一夜醒來(lái)漲價(jià)這么多，喜歡的戒指漲了2800元，稍微大一點(diǎn)的漲價(jià)5000元左右。

很多人慶幸在漲價(jià)前夕“上車”。網(wǎng)友“葉小花大人”表示，當(dāng)她還在猶豫買不買的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己心儀的一條金項(xiàng)鏈漲價(jià)1500多元，幸虧已下單未付款，趕緊付款買下。

“一口價(jià)”回收被打破

老鋪黃金，被稱為“黃金界的愛馬仕”。目前，老鋪黃金旗下共33家門店，選址均在SKP、IFC、萬(wàn)象城等各地的高端商場(chǎng)中，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高昂的產(chǎn)品價(jià)格塑造其品牌價(jià)值。

公司官方微信公眾號(hào)顯示，老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是率先推廣中國(guó)古法黃金概念的專業(yè)品牌。同時(shí)，老鋪黃金摒棄了傳統(tǒng)黃金行業(yè)按克重計(jì)價(jià)的模式，采用“一口價(jià)”的銷售策略?？酥貫?9.2g的老鋪黃金古法手工足金項(xiàng)鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）售價(jià)為69190元，以此計(jì)算，其每克產(chǎn)品的售價(jià)超過(guò)了1406元。

一段時(shí)間以來(lái)，在二手市場(chǎng)中，制作工藝繁復(fù)的老鋪黃金產(chǎn)品通常采用折扣的方式被回收。這也是一線奢侈品通用的回收形式。由于老鋪黃金自營(yíng)的門店并不經(jīng)營(yíng)回收生意，奢侈品回收店成為了老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場(chǎng)流通的重要渠道。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，8月25日，記者以消費(fèi)者的身份向多家奢侈品回收店詢問(wèn)老鋪黃金產(chǎn)品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人員回復(fù)稱，老鋪黃金全線產(chǎn)品均以克重價(jià)格回收，給出的回收價(jià)格在760元/克—770元/克不等。

其中，一家位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的奢侈品回收店工作人員表示，目前老鋪黃金產(chǎn)品已經(jīng)不能再按折扣方式進(jìn)行回收，雖然老鋪黃金的做工較為精良，但老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上的流通并不夠好，按照折扣回收的話，較黃金大盤價(jià)格高出太多，可能會(huì)“砸手里”。

要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，老鋪黃金在二手市場(chǎng)上按克重回收，不再是“一口價(jià)”回收，意味著老鋪黃金或遭遇二手市場(chǎng)支撐的塌陷，會(huì)直接反饋到一手市場(chǎng)，消費(fèi)客群可能會(huì)流失。從本質(zhì)上看，老鋪黃金終究是黃金銷售商，盡管主打“古法工藝”與“國(guó)潮文化”，但其品牌力與國(guó)際奢侈品牌存在代際差距，畢竟奢侈品牌的溢價(jià)源于百年積淀的品牌價(jià)值與全球認(rèn)知。

二級(jí)市場(chǎng)上，7月7日，老鋪黃金股價(jià)突破1000港元/股大關(guān)，但僅維持了4個(gè)交易日，此后股價(jià)便開始回落，8月26日，公司股價(jià)報(bào)收748港元/股，總市值約為1292億港元。距股價(jià)最高點(diǎn)，其總市值已經(jīng)蒸發(fā)超600億港元。

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯 | 何小桃 蓋源源

校對(duì) | 段煉

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