全球音樂產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一輪以流媒體為核心的增長周期，更具個性化、場景化、多元化的音樂內(nèi)容與服務(wù)消費(fèi)不斷為行業(yè)拓展新增量。在這一發(fā)展趨勢下，騰訊音樂第二季度財(cái)報交出的亮眼增長答卷也為行業(yè)提供了具有示范意義的實(shí)踐樣本。

8月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下稱“騰訊音樂”）發(fā)布了2025年第二季度財(cái)報，整體業(yè)績堅(jiān)實(shí)增長：總收入同比增長17.9%達(dá)84.4億元，調(diào)整后凈利潤同比增長33.0%達(dá)26.4億元，主要得益于在線音樂服務(wù)收入的增長。

特別是超級會員數(shù)量突破1500萬，創(chuàng)下新里程碑，成為此次財(cái)報的亮點(diǎn)。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“第二季度，我們實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長，收入和利潤同比均取得穩(wěn)健提升。在線音樂訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)揮核心增長引擎作用的同時，廣告、演唱會、藝人周邊等不斷拓展的音樂相關(guān)服務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。隨著平臺規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我們正著力打造一個充滿活力的一站式音樂服務(wù)平臺，以更具價值的方式賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，重塑與樂迷之間的連結(jié)。”

深挖用戶價值 業(yè)績堅(jiān)實(shí)增長

騰訊音樂2025年第二季度的業(yè)績表現(xiàn)彰顯出在線音樂業(yè)務(wù)作為核心主業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力與驅(qū)動作用。財(cái)報顯示，在線音樂服務(wù)收入持續(xù)高質(zhì)量增長，同比增長26.4%達(dá)68.5億元；在線音樂訂閱收入同比增長17.1%至43.8億元，展現(xiàn)穩(wěn)健增勢；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1.244億，單個付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）也進(jìn)一步上揚(yáng)，由去年同期10.7元提升至11.7元，反映出用戶對騰訊音樂豐富多元的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容及音樂相關(guān)服務(wù)的認(rèn)可不斷加深。

值得一提的是，近期騰訊音樂超級會員用戶數(shù)突破了1500萬，達(dá)到新里程碑，體現(xiàn)了騰訊音樂深挖用戶價值，精準(zhǔn)捕捉并持續(xù)滿足用戶在音樂消費(fèi)中更深層次、更高品質(zhì)的差異化需求，進(jìn)一步促進(jìn)高價值用戶的留存與轉(zhuǎn)化。

“這一新的里程碑彰顯出用戶對我們的高度信任與極高的黏性。我們看到音樂娛樂行業(yè)的巨大潛力，將持續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新投入，為音樂創(chuàng)作者和消費(fèi)者創(chuàng)造長期價值與積極影響。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示。

在流媒體變革繼續(xù)席卷全球音樂市場的大趨勢下，IFPI發(fā)布的《2025年全球音樂報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球錄制音樂總收入達(dá)到296億美元，同比增長4.8%。訂閱流媒體是全球音樂增長的主要驅(qū)動力。去年，全球訂閱流媒體收入同比增長9.5%，占全球市場的51.2%。

全球數(shù)字音樂市場持續(xù)擴(kuò)容，中國音樂市場也迎來高質(zhì)量增長新階段。伴隨著近年來版權(quán)保護(hù)體系的不斷完善與付費(fèi)消費(fèi)理念的深度滲透，用戶對高品質(zhì)音樂內(nèi)容的付費(fèi)意愿顯著提升。中國音樂市場已經(jīng)連續(xù)多年位居全球TOP5市場，并且是在全球前五大市場中增速最快，預(yù)計(jì)未來仍將擁有較大的增長空間。

對于在線音樂平臺來說，發(fā)展的關(guān)鍵在于順應(yīng)行業(yè)趨勢，構(gòu)建以差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新性平臺體驗(yàn)為核心的長期競爭力。

內(nèi)容與平臺聯(lián)動效應(yīng)顯著 音樂消費(fèi)新增長潛力持續(xù)釋放

騰訊音樂業(yè)績的穩(wěn)健提升，離不開其長期堅(jiān)持的內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略的持續(xù)深化下，騰訊音樂構(gòu)筑起多元且富有競爭力的內(nèi)容生態(tài)與平臺體驗(yàn)，不斷推動在線音樂業(yè)務(wù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長，為未來長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在內(nèi)容層面，騰訊音樂不斷豐富和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。與韓國The Black Label和H MUSIC的首次合作，顯著增強(qiáng)韓國流行音樂內(nèi)容優(yōu)勢，契合年輕用戶對K-POP的熱情。此外，在內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面，騰訊音樂通過與SM娛樂合作為NCT成員鐘辰樂打造中文特輯《燦》，拓寬了內(nèi)容共創(chuàng)多元維度，進(jìn)一步助力內(nèi)容生態(tài)向國際化邁進(jìn)。

跨界聯(lián)動也成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破口。騰訊音樂為電影《長安的荔枝》打造片尾曲；并與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，在內(nèi)容創(chuàng)作和音樂人宣推方面形成深度協(xié)同，共同為用戶打造更加多元立體的音樂娛樂視聽體驗(yàn)，同時助力更多優(yōu)秀音樂人作品的傳播。

伴隨著用戶文化消費(fèi)與情緒消費(fèi)需求的升級，線下音樂演出也成為內(nèi)容增長的重要一環(huán)。騰訊音樂首次操盤大型國際巡演，為韓國頂級藝人G-DRAGON權(quán)志龍舉辦在中國澳門的演唱會，吸引超3.6萬觀眾，官方周邊商品迅速售罄，彰顯平臺在大型演出領(lǐng)域?qū)I(yè)成熟的運(yùn)作能力。此外，騰訊音樂為國內(nèi)藝人薛凱琪、袁婭維、GAI周延舉辦的一系列體育館級大型演唱會同樣取得圓滿成功，擴(kuò)大了藝人影響力。自有演出IP“當(dāng)燃好聽”和“不凡現(xiàn)場”今年上半年為近百組騰訊音樂人創(chuàng)造了超過300場線下演出機(jī)會，有效推動原創(chuàng)音樂生態(tài)發(fā)展。

平臺側(cè)來看，騰訊音樂優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，推動用戶黏性不斷提升的同時，也通過更多差異化專屬優(yōu)質(zhì)權(quán)益吸引了更多用戶成為超級會員。高品質(zhì)音質(zhì)音效依然是最受歡迎的超級會員權(quán)益，在此方向上，酷狗音樂首創(chuàng)蝰蛇HiFi音質(zhì)和“一鍵強(qiáng)音2.0”功能，打造沉浸式音樂體驗(yàn)。更具創(chuàng)新性的是其行業(yè)首創(chuàng)的“AI合唱”功能，為用戶帶來前所未有的演唱會合唱效果體驗(yàn)，強(qiáng)化互動樂趣和用戶參與感。

此外，多元化的藝人相關(guān)權(quán)益成為超級會員轉(zhuǎn)化的重要驅(qū)動。在第二季度，騰訊音樂為超級會員提供林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林《Pleasure》等數(shù)字專輯的暢聽權(quán)益，滿足用戶對精品內(nèi)容的差異化需求。此外，超級會員還享有G-DRAGON權(quán)志龍等熱門演唱會的門票優(yōu)先購權(quán)益。

騰訊音樂除了在音質(zhì)音效上的革新和藝人權(quán)益多樣化外，還積極拓展音樂應(yīng)用場景。與吉利集團(tuán)的深度合作及接入小米首款SUV小米YU7，把優(yōu)質(zhì)音樂體驗(yàn)延伸至車載場景，貼合用戶生活節(jié)奏。

廣告業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂通過創(chuàng)新廣告會員產(chǎn)品和激勵機(jī)制，提升了廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了廣告收入的強(qiáng)勁增長。這種以用戶體驗(yàn)為中心的商業(yè)創(chuàng)新，進(jìn)一步夯實(shí)了騰訊音樂的收入基礎(chǔ)。

全球數(shù)字音樂行業(yè)正加速步入用戶付費(fèi)習(xí)慣日益成熟和內(nèi)容多元化發(fā)展的新階段。騰訊音樂通過構(gòu)建起多層次內(nèi)容生態(tài)與新穎有趣的平臺體驗(yàn)，著力打造一站式音樂服務(wù)平臺，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特價值，并在未來繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，釋放長線價值，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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