“村晚”現(xiàn)場(chǎng)。

日前，“山水洪雅·清涼瓦屋”2025年全國(guó)夏季“村晚”瓦屋山鎮(zhèn)瓦山社區(qū)示范展示暨洪雅縣首屆鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)季活動(dòng)在風(fēng)光旖旎的洪雅縣瓦屋山鎮(zhèn)舉行。文化和旅游部推出的2025年全國(guó)“四季村晚”活動(dòng)中，“夏季村晚”在四川省選定3個(gè)示范展示點(diǎn)，洪雅縣瓦屋山鎮(zhèn)瓦山社區(qū)便是其中之一。

此次活動(dòng)不僅是一場(chǎng)鄉(xiāng)村文化的盛宴，也是洪雅縣文旅融合發(fā)展成果的一次集中展示，更是外界對(duì)洪雅文旅融合成果的肯定和重視。2024年以來(lái)，洪雅縣以“兩城兩地”建設(shè)為抓手，依托獨(dú)具特色的山水環(huán)境資源，不斷深化傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)，一體推進(jìn)品牌塑造、業(yè)態(tài)融合、服務(wù)提質(zhì)和改革創(chuàng)新，走出了一條山水與文化交相輝映的文旅融合路徑。

夏季“村晚”引領(lǐng)全域聯(lián)動(dòng)

文旅體商迸發(fā)夏日活力

7月的瓦屋山，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，綠意盎然。7月27日晚，瓦屋山鎮(zhèn)1號(hào)山門(mén)廣場(chǎng)燈火璀璨、人聲鼎沸，2025年全國(guó)夏季“村晚”瓦屋山鎮(zhèn)瓦山社區(qū)示范展示暨洪雅縣首屆鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)季活動(dòng)在此拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)以“山水洪雅·清涼瓦屋”為主題的盛會(huì)，不僅是一場(chǎng)群眾文化的狂歡，更成為洪雅夏季避暑游的“引爆點(diǎn)”，以“文化+旅游+體育+消費(fèi)”的多元融合模式，點(diǎn)燃了洪雅全域文旅體商發(fā)展的新引擎。

“村晚”村味兒獨(dú)具特色。

舞臺(tái)上，“洪山雅水等你來(lái)”“羌風(fēng)楚韻俏瓦屋”“和美鄉(xiāng)村入畫(huà)來(lái)”三個(gè)篇章次第展開(kāi)，一場(chǎng)場(chǎng)充滿“村味”的演出接連上演。表演唱《山歌唱得親人來(lái)》用嘹亮山歌邀約八方來(lái)客，情景劇《鄉(xiāng)飲酒禮》重現(xiàn)傳統(tǒng)禮儀的古韻，舞蹈《茶香悠悠》將洪雅茶葉的清新雅致融入肢體語(yǔ)言……這些源自洪雅民俗、非遺與山水的原創(chuàng)節(jié)目，把“洪山雅水”的靈秀、“羌風(fēng)楚韻”的厚重搬上舞臺(tái)，讓臺(tái)下游客沉浸式感受“村晚”獨(dú)有的煙火氣?！皬某啥紒?lái)避暑，沒(méi)想到趕上這么熱鬧的晚會(huì)，節(jié)目里全是洪雅的故事，比單純看風(fēng)景更有味道！”成都游客張女士的感慨，道出了眾多游客的心聲。

精彩“村BA”讓游客體驗(yàn)感拉滿。

以“村晚”為核心，洪雅聯(lián)動(dòng)全域資源鋪展的“文旅畫(huà)卷”更顯壯闊。在瓦屋山巔，桌山云端5公里mini馬拉松讓參賽者在海拔2800米的“空中花園”奔跑，一邊挑戰(zhàn)體能，一邊飽覽云海翻涌的盛景；山腳下，瓦屋山“村BA”賽場(chǎng)吶喊聲此起彼伏，村民與游客齊聲吶喊，籃球成了打破陌生的紐帶；復(fù)興村的篝火晚會(huì)上，姑娘小伙領(lǐng)著游客跳起沙朗舞，火光映著笑臉，歌聲回蕩山谷；柳江古鎮(zhèn)的民謠音樂(lè)會(huì)里，吉他聲與潺潺溪水共鳴，古鎮(zhèn)夜色更添浪漫；玉屏山森林露營(yíng)音樂(lè)季中，帳篷搭在林間，星空下的旋律與蟲(chóng)鳴合奏成自然樂(lè)章……

洪雅美食悅動(dòng)味蕾。

30余場(chǎng)次配套活動(dòng)串起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。桌山百桌宴上，洪雅九大碗等特色美食擺開(kāi)長(zhǎng)席，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)為游客烹飪藤椒特色菜肴；瓦屋集市里，野生山貨、手工羌繡、文創(chuàng)擺件琳瑯滿目，游客爭(zhēng)相選購(gòu)“洪雅記憶”；京東直播間里，主播帶著網(wǎng)友“云游”瓦屋山，實(shí)時(shí)推介的生態(tài)茶葉、高山蔬菜瞬間售罄。在“村晚”等一系列精彩活動(dòng)的帶動(dòng)下，周邊民宿呈現(xiàn)出一房難求的火爆態(tài)勢(shì)。

交通建設(shè)織密網(wǎng)場(chǎng)景上新添活力

全域文旅實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”

清涼瓦屋，盡享美食。

“以前走‘22道拐’去七里坪，10公里路要提心吊膽開(kāi)40分鐘，現(xiàn)在走連接線20分鐘就到了！”常來(lái)洪雅避暑的重慶游客王先生，對(duì)交通變化感觸頗深。去年“五一”通車(chē)的七里坪連接線，不僅讓洪雅縣城到七里坪的車(chē)程縮短一半，更串聯(lián)起柳江古鎮(zhèn)、瓦屋山等景區(qū)，成為激活全域旅游的“黃金通道”。

近年來(lái)，洪雅縣以“快進(jìn)慢游”為目標(biāo)，推進(jìn)G351、S308等國(guó)省干線改造，聯(lián)動(dòng)樂(lè)雅高速、廣洪高速等構(gòu)建“七橫三縱”公路網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)12個(gè)鎮(zhèn)國(guó)省道全覆蓋、3A級(jí)以上景區(qū)通三級(jí)公路。如今，從成都出發(fā)1.5小時(shí)可達(dá)柳江古鎮(zhèn)，2小時(shí)直抵瓦屋山，“說(shuō)走就走的洪雅之旅”成為現(xiàn)實(shí)。

交通“快進(jìn)”的同時(shí)，“慢游”體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。瓦屋山滑翔傘飛行營(yíng)地作為全省首批11個(gè)低空飛行試點(diǎn)之一，依托瓦屋桌山與雅女湖的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在湖面建起一個(gè)2000多平方米的降落平臺(tái)，游客可在專(zhuān)業(yè)教練一對(duì)一帶領(lǐng)下，以高空視角俯瞰湖泊與原始森林，感受10分鐘左右云端翱翔的震撼。目前，營(yíng)地進(jìn)入預(yù)飛行階段。

瓦屋山滑翔傘基地即將與游客見(jiàn)面，而運(yùn)營(yíng)多年的玉屏山滑翔傘基地則通過(guò)承辦賽事吸引游客。今年3月，第三屆川渝滑翔傘定點(diǎn)聯(lián)賽（四川站）暨2025年第八屆四川省滑翔傘錦標(biāo)賽，在洪雅縣玉屏山滑翔傘基地開(kāi)幕。三天賽期，不僅吸引了大批高水平專(zhuān)業(yè)選手參賽，更吸引了約1.2萬(wàn)人觀賽?？罩锌筛╊剿?，落地可深度游玩柳江古鎮(zhèn)，賽事的舉辦為柳江玉屏度假區(qū)引流形成有力助推。

探索低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，積極拓展“低空+”應(yīng)用場(chǎng)景，是洪雅打造文旅新場(chǎng)景的集中體現(xiàn)。去年以來(lái)，隨著瓦屋山景區(qū)蘭溪絕壁棧道、玉屏山“勇闖恐龍谷”、玉泉旅游觀光索道、柳江水上樂(lè)園等文旅新場(chǎng)景的陸續(xù)推出，使得洪雅文旅在“深度”“精度”上更進(jìn)一步，游客體驗(yàn)感進(jìn)一步豐富。

“基礎(chǔ)設(shè)施做‘減法’，不斷縮短時(shí)空距離，文旅場(chǎng)景做‘加法’，不斷豐富體驗(yàn)層次，才能讓游客來(lái)得舒心、玩得盡興?！焙檠趴h相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，洪雅后續(xù)將圍繞“國(guó)際生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地”目標(biāo)，全速推動(dòng)瓦屋山創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、柳江玉屏和雅女湖創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。同時(shí)，持續(xù)豐富“康養(yǎng)旅居、低空文旅、冰雪溫泉、體育賽事、影視演藝”等“5大IP”體驗(yàn)場(chǎng)景、產(chǎn)品矩陣，加快把洪雅文旅資源優(yōu)勢(shì)全面轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢(shì)。

采訪手記

洪雅縣夏季“村晚”的火爆，不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更是文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。這場(chǎng)以“山水洪雅·清涼瓦屋”為主題的活動(dòng)，用本土民俗、非遺元素與山水資源編織出獨(dú)特的文化IP，讓游客在避暑之余，更沉浸式觸摸到洪雅的歷史肌理與人文溫度。

從“村晚”的原創(chuàng)節(jié)目到全域聯(lián)動(dòng)的30余場(chǎng)配套活動(dòng)，洪雅巧妙構(gòu)建了“文化+旅游+體育+消費(fèi)”的融合生態(tài)。桌山馬拉松、“村BA”、森林露營(yíng)等業(yè)態(tài)，既盤(pán)活了山水資源，又激活了消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)了從“看風(fēng)景”到“體驗(yàn)生活”的升級(jí)。而七里坪連接線等交通基建的完善，與滑翔傘營(yíng)地等新場(chǎng)景的打造，更讓“快進(jìn)慢游”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為全域旅游筑牢根基。

洪雅的探索證明，文旅融合的核心在于“以文化魂、以旅興業(yè)”。當(dāng)山水風(fēng)光有了文化故事的加持，當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施與場(chǎng)景創(chuàng)新雙向發(fā)力，縣域旅游便能突破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的局限，釋放出全域發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。