每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

| 2025年7月30日 星期三 |

NO.1 淘寶閃購：7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比增長110%

7月29日，淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。這輪品牌開店潮，品牌商家呈現(xiàn)明顯的品類多元化特征，新上線門店中，3C數(shù)碼、服飾運(yùn)動和酒水三個(gè)品類占比最高。

點(diǎn)評：即時(shí)零售已進(jìn)入“供給端搶灘”階段。品類多元化有助于提升平臺客單價(jià)，但也考驗(yàn)平臺在選品、售后、差異化補(bǔ)貼上的精細(xì)化運(yùn)營能力。

NO.2 美團(tuán)稱浣熊食堂絕不自營，絕不下場與商家競爭

7月29日，據(jù)美團(tuán)官方公眾號信息，經(jīng)過半年多的試運(yùn)營，7月初正式推出“浣熊食堂”品牌以來，美團(tuán)和美團(tuán)外賣App相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比已上漲超40倍；浣熊食堂商家整體曝光量上漲164%，訂單量上漲60%。美團(tuán)表示，浣熊食堂力爭實(shí)現(xiàn)最大程度的開放共享。浣熊食堂絕不自營，絕不下場與商家競爭，只做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，幫助商家對接所需資源，把安心、便捷和品質(zhì)留給消費(fèi)者。

點(diǎn)評：公開承諾“不自營”意在消解商家對平臺既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動員的擔(dān)憂，但實(shí)際效果取決于流量分配規(guī)則是否透明等多方面因素。

NO.3 “交個(gè)朋友”全員入駐快手，將深度合作可靈AI

7月29日，頭部直播電商機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”官宣，攜全員主播入駐快手，開啟直播電商新陣地。據(jù)悉，“交個(gè)朋友”8月中旬將開啟快手直播電商首秀。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“交個(gè)朋友”還將深度合作快手可靈AI，提升數(shù)字化電商營銷能力。

點(diǎn)評：頭部MCN跨平臺布局已成常態(tài)。“交個(gè)朋友”與快手及可靈AI的合作，或預(yù)示著直播電商行業(yè)正加速向數(shù)字化、智能化方向邁進(jìn)。

NO.4 抖音整合即時(shí)零售業(yè)務(wù)，抖音超市合并至小時(shí)達(dá)

7月29日，據(jù)36氪報(bào)道，抖音超市將被合并至抖音小時(shí)達(dá)，以提升即時(shí)零售業(yè)務(wù)效能。據(jù)報(bào)道，2022 年 8 月，抖音首次在深圳試水小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，進(jìn)入2023年，隨著抖音超市的上線，小時(shí)達(dá)出現(xiàn)在抖音超市界面。到了2023下半年，即時(shí)零售成為大廠之間的競爭新命題。抖音小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)分量提升，其入口被提升至抖音商城，與抖音超市保持并列。對此，抖音尚未對外回應(yīng)。

點(diǎn)評：即時(shí)零售已從“流量試水”升級為“戰(zhàn)略級賽道”。短期看，抖音仍需補(bǔ)上運(yùn)力短板或與本地連鎖商超加深捆綁，才能縮小履約差距。

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