每經(jīng)評(píng)論員 杜恒峰 每經(jīng)編輯 何強(qiáng) 潘海福 賈運(yùn)可

6月21日晚，蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）第五輪焦點(diǎn)戰(zhàn)常州VS南京拉開(kāi)帷幕。在理想、聯(lián)想、佳得樂(lè)、喜力等一眾國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌的廣告牌中，“東北街邊燒烤”的牌子格外醒目。它不僅是賽場(chǎng)上唯一來(lái)自個(gè)體工商戶(hù)的贊助商，更是唯一拿下兩塊內(nèi)場(chǎng)“A板”的特別存在。

針對(duì)網(wǎng)傳“300萬(wàn)元”贊助費(fèi)的說(shuō)法，店主明確表示實(shí)際金額遠(yuǎn)低于此。據(jù)店主介紹，早在6月7日，當(dāng)看到常州市體育局發(fā)布蘇超常州賽區(qū)合作伙伴招募信息時(shí)，她便果斷提交申請(qǐng)，“我們一直希望能為常州的體育事業(yè)出份力，沒(méi)想到蘇超如此接地氣，順利通過(guò)審核，給了我們這次寶貴機(jī)會(huì)。”這筆在蘇超全網(wǎng)爆火之初達(dá)成的“天使贊助”，也讓這家燒烤店迎來(lái)了前所未有的客流量高峰。

盡管常州隊(duì)在比賽中一球未進(jìn)，排名墊底，但卻意外站上了蘇超流量大潮的頂峰。足球運(yùn)動(dòng)能夠蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)龐大球迷群體的支持，而球迷們觀賽、出行、購(gòu)物等消費(fèi)行為，進(jìn)一步催生出足球經(jīng)濟(jì)。蘇超從最初的地方性賽事，迅速躍升為網(wǎng)絡(luò)頂流，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)贊助、門(mén)票、餐飲、娛樂(lè)、酒店住宿等多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這既是體育精神回歸本真的勝利，更是良好營(yíng)商環(huán)境孕育出的碩果，而常州賽場(chǎng)的小燒烤店廣告，無(wú)疑是良好營(yíng)商環(huán)境最生動(dòng)的廣告。

良好的營(yíng)商環(huán)境，首要體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)主體一視同仁。在傳統(tǒng)大型賽事中，贊助商篩選往往存在諸多限制：要么將個(gè)體戶(hù)排除在外，要么令個(gè)體戶(hù)望而卻步。但蘇超發(fā)源于草根，沒(méi)有這些陳舊規(guī)則束縛，對(duì)所有支持體育事業(yè)的贊助者都敞開(kāi)懷抱。據(jù)報(bào)道，常州賽區(qū)贊助招募官方明確表示，贊助遵循先來(lái)后到原則，“只要是熱愛(ài)體育賽事、愿意支持常州體育事業(yè)的，我們都?xì)g迎來(lái)贊助。”事實(shí)證明，官方嚴(yán)格依照合同履行廣告曝光義務(wù)，并未因燒烤店贊助金額低于其他品牌而差別對(duì)待。政府守信踐諾、一視同仁，營(yíng)造出的公平市場(chǎng)環(huán)境，自然能引發(fā)社會(huì)各界廣泛共鳴。

良好的營(yíng)商環(huán)境，還需要有培育市場(chǎng)主體的耐心和善心。據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)上述燒烤店的夫妻二人從外地來(lái)到常州，丈夫曾投身五金生意卻創(chuàng)業(yè)失敗，之后兩人選擇擺攤賣(mài)燒烤。在此過(guò)程中，城市管理部門(mén)給予了他們諸多包容與幫助。隨著經(jīng)驗(yàn)、客群和資本逐步積累，他們租下店面，將燒烤攤搬進(jìn)室內(nèi)。這樣的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷在現(xiàn)實(shí)中并不鮮見(jiàn)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都懷揣成功的夢(mèng)想，但創(chuàng)業(yè)之路充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)，失敗的可能性始終存在。整個(gè)社會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)失敗最大的包容，就是為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造從零開(kāi)始的機(jī)會(huì)，而有了這樣的機(jī)會(huì)，社會(huì)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力才能得到充分激發(fā)。

正所謂“桃李不言，下自成蹊”，營(yíng)商環(huán)境是衡量地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵軟實(shí)力。良好的營(yíng)商環(huán)境往往通過(guò)口碑相傳和實(shí)際案例擴(kuò)散，吸引人才、資金、物資在此匯聚。讓足球回歸純粹的快樂(lè)，讓球迷主導(dǎo)球場(chǎng)輿論，蘇超由此奠定了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，熱度有望持續(xù)攀升；讓市場(chǎng)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值反哺蘇超發(fā)展，讓市場(chǎng)主體共享發(fā)展成果，蘇超便能實(shí)現(xiàn)足球經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，擁有持續(xù)運(yùn)營(yíng)的根基。