每經(jīng)記者｜劉曦    每經(jīng)編輯｜董天意    

1月23日，據(jù)36氪報(bào)道，豐田計(jì)劃對(duì)中國(guó)區(qū)的“雙生車(chē)型”戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化。在產(chǎn)品層面，部分“雙生車(chē)型”將被合并，今后可能只保留其中一款進(jìn)行銷(xiāo)售。所謂“雙生車(chē)型”，是指同源打造的兩款車(chē)型，例如廣汽豐田雷凌與一汽豐田卡羅拉。

不過(guò)，豐田中國(guó)相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了上述消息，并表示：“目前市面上流傳的消息都不是豐田官方發(fā)布的。”同時(shí)，記者也嘗試聯(lián)系廣汽豐田方面，但截至發(fā)稿，暫未得到回復(fù)。

盡管業(yè)務(wù)合并未得到官方證實(shí)，但近段時(shí)間，豐田中國(guó)的人事調(diào)整較為頻繁。比如，雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理李暉升任豐田中國(guó)總經(jīng)理，成為豐田1964年入華以來(lái)第一位非日本籍總經(jīng)理，也是第一位華人總經(jīng)理。另有消息稱(chēng)，廣汽豐田總經(jīng)理藤原寬行將調(diào)任至一汽豐田，任總經(jīng)理一職。豐田在常熟的智能電動(dòng)車(chē)技術(shù)研發(fā)公司IEM副總經(jīng)理王君華，也將加入一汽豐田。

對(duì)于豐田頻繁的人事和業(yè)務(wù)層面的調(diào)整，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，部分原因或是豐田2024年在華銷(xiāo)量下滑所致。2024年，豐田在華銷(xiāo)量為177.6萬(wàn)輛，同比下滑6.9%。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新能源汽車(chē)快速發(fā)展的背景下，豐田或許希望通過(guò)人事調(diào)整和業(yè)務(wù)整合，來(lái)加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

圖片來(lái)源：每經(jīng)特約記者 郝帥 攝（資料圖）

值得注意的是，2024年，日本三大車(chē)企——豐田、本田和日產(chǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量均低于上年水平。其中，本田銷(xiāo)量約為85.2萬(wàn)輛，同比下滑30.9%，跌至2014年以來(lái)的低位；日產(chǎn)銷(xiāo)量約為69.6萬(wàn)輛，同比下滑12.2%，跌至2008年以來(lái)的最低水平。從全球市場(chǎng)來(lái)看，日本新車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量也處于下滑通道。2024年，日本國(guó)內(nèi)新車(chē)銷(xiāo)量為442萬(wàn)輛，較2023年下降約7.5%。其中，豐田在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了下滑。

在中國(guó)市場(chǎng)，日系車(chē)企整體面臨轉(zhuǎn)型遲滯的挑戰(zhàn)。乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，主流合資品牌乘用車(chē)零售銷(xiāo)量為71萬(wàn)輛，同比下降11%，其中日系品牌零售份額為13.4%，同比下降3.6個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，中國(guó)自主品牌汽車(chē)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，2024年自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量份額達(dá)到65.2%，而合資品牌銷(xiāo)量首次跌破1000萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額下滑至34.8%。

面對(duì)銷(xiāo)量下滑，豐田認(rèn)為本土化是其在中國(guó)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。除選用本土化人才外，還要充分利用中國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，豐田汽車(chē)已決定在上海建立全新電動(dòng)汽車(chē)工廠(chǎng)，主要生產(chǎn)雷克薩斯品牌車(chē)型。此次投資不同于過(guò)去的合資模式，豐田將首次單獨(dú)建設(shè)并運(yùn)營(yíng)這座工廠(chǎng)，希望借助中國(guó)供應(yīng)鏈那強(qiáng)大的韌性，把生產(chǎn)成本降下來(lái)，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。但對(duì)此消息，雷克薩斯方面并未回應(yīng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，日系車(chē)企也開(kāi)始采用本地的智能駕駛供應(yīng)商，以追趕中國(guó)品牌在智能駕駛領(lǐng)域的進(jìn)展。如，廣汽豐田和東風(fēng)日產(chǎn)都已選擇采用Momenta的高階智駕方案，例如搭載“一段式端到端”智駕系統(tǒng)的鉑智3X。

按照豐田的規(guī)劃，除鉑智3X和bZ3C等全新電動(dòng)化車(chē)型將在2025年上市外，豐田還計(jì)劃推出插電式混合動(dòng)力（PHEV）車(chē)型。此外，豐田汽車(chē)計(jì)劃加大在中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)量，目標(biāo)是到2030年在中國(guó)生產(chǎn)至少250萬(wàn)輛汽車(chē)。

“中國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)化的全球地位是毋庸置疑的，截至2026年的BEV規(guī)劃中，在中國(guó)導(dǎo)入的新車(chē)型肯定是占多數(shù)的。所以中國(guó)市場(chǎng)的重要程度，在我們心中是不會(huì)變化的，今后豐田在中國(guó)市場(chǎng)將堅(jiān)定不移地推進(jìn)電動(dòng)化產(chǎn)品的發(fā)展。”豐田汽車(chē)公司CTO（首席技術(shù)官）、副社長(zhǎng)、執(zhí)行役員中嶋裕樹(shù)曾表示。