里昂再度發(fā)布針對(duì)中國(guó)飛鶴的研報(bào)，并重申“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)格30港元，持續(xù)看好中國(guó)飛鶴的發(fā)展。

而根據(jù)富途統(tǒng)計(jì)，近段時(shí)間，推薦買(mǎi)入飛鶴的投資機(jī)構(gòu)超過(guò)30家，最高目標(biāo)價(jià)達(dá)到31.7港元。

與此同時(shí)，飛鶴也喊出2023年?duì)I收350億元的目標(biāo)，并制定圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個(gè)五年計(jì)劃，發(fā)力全生命周期管理，同時(shí)，飛鶴還追加多項(xiàng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈投資，進(jìn)一步夯實(shí)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

拓展兒童粉成人粉業(yè)務(wù) 飛鶴發(fā)力全生命周期管理

根據(jù)里昂發(fā)布的報(bào)告，“隨著強(qiáng)大的品牌知名度、不斷加強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和管理一致性，我們認(rèn)為新生人數(shù)的下降是飛鶴進(jìn)一步搶占份額和擴(kuò)大規(guī)模的機(jī)會(huì)，而不是威脅。”

在披露2020年財(cái)報(bào)的同時(shí)，飛鶴還喊出2023年?duì)I收350億元的目標(biāo)，并制定圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個(gè)五年計(jì)劃，即2024-2028年期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額復(fù)合增長(zhǎng)15%。 

目前來(lái)看，兒童奶粉、成人奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化，有進(jìn)一步挖掘的可能性，有望成為奶粉企業(yè)尋找第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的機(jī)會(huì)。

根據(jù)里昂的報(bào)告，今年8月，飛鶴計(jì)劃推出功能性成人配方奶粉，并計(jì)劃通過(guò)全渠道銷(xiāo)售。

2010年時(shí)，飛鶴成功推出其首款超高端產(chǎn)品“星飛帆”，并持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，逐步完成以高端產(chǎn)品占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，成功樹(shù)立高端奶粉的品牌形象，高端產(chǎn)品成為飛鶴保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

高盛預(yù)計(jì)，飛鶴超高端市場(chǎng)份額在2023年將達(dá)到44%。并表示，新冠疫情的影響將使嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的整合加快，規(guī)模較小的品牌將無(wú)力在供應(yīng)鏈和資本等方面為零售商店提供支持，從而加大與龍頭的差距。高盛表示，相信飛鶴可以靠星飛帆系列擴(kuò)大在中國(guó)南方和高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

站穩(wěn)高端市場(chǎng)后，飛鶴也有望將星飛帆上的成功復(fù)制到新品上，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間。

聯(lián)合上下游企業(yè)投資建立產(chǎn)業(yè)生態(tài) 飛鶴夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘

近期，飛鶴及產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)宣布投資建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在原有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，加固產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

事實(shí)上，飛鶴算是產(chǎn)業(yè)鏈較完善的國(guó)產(chǎn)乳企之一。早在2007年，飛鶴就在北緯47°黃金奶源帶與上下游伙伴一起打造了農(nóng)牧工專(zhuān)屬產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)（自有牧場(chǎng)）到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的全程可控可追溯。

該投資的落地也將持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)建設(shè)，做大、做強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉輔助產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建有機(jī)食品及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為實(shí)現(xiàn)千億乳企目標(biāo)筑牢基礎(chǔ)。

進(jìn)一步加固產(chǎn)業(yè)鏈布局，無(wú)疑將幫助飛鶴夯實(shí)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

花旗認(rèn)為，“在高端市場(chǎng)上，飛鶴采用了一種獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略，其產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)采購(gòu)和制造，因此更適合中國(guó)嬰兒，我們相信這有助于它區(qū)別于具有海外牛奶來(lái)源和生產(chǎn)的同行產(chǎn)品。此外，由于其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，節(jié)省了長(zhǎng)途運(yùn)輸和海關(guān)檢查時(shí)間，因此其產(chǎn)品比進(jìn)口產(chǎn)品更新鮮。”

花旗發(fā)現(xiàn)，“飛鶴的明星產(chǎn)品星飛帆的制造日期是1-3個(gè)月，而進(jìn)口產(chǎn)品的制造日期是6-12個(gè)月。雖然保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)24-36個(gè)月，但相信新鮮的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的吸引力。”

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