11月10日晚8點，伴隨著人氣偶像、天貓代言人易烊千璽的開場曲及粉絲的吶喊，2020年天貓雙11晚會（以下簡稱“貓晚”）正式拉開帷幕，今年貓晚的主題是“1起挺你，盡情生活”。 貓晚現(xiàn)場 第三方收視率監(jiān)測公司酷云實時數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日20:12，東方衛(wèi)視2020貓晚直播在34城一線核心城市關(guān)注度率先破1；52城直播關(guān)注度、市占率領(lǐng)先全國同時段節(jié)目。 從2015年第一屆貓晚至今，這場雙11“剁手”狂歡前的必備儀式已經(jīng)延續(xù)了6年。 受疫情影響，貓晚也成為今年屈指可數(shù)的大型落地晚會，星光璀璨的集結(jié)陣容更顯得殊為不易。據(jù)悉，2020年貓晚由優(yōu)酷、東方衛(wèi)視聯(lián)手打造，相較于2019年的覆蓋106個國家和地區(qū)，今年的貓晚將覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。不過，去年海外藝人參與的節(jié)目超過四成，今年只有國際流行天后凱蒂·佩里（KatyPerry）確認(rèn)加盟。 毎日經(jīng)濟新聞記者發(fā)現(xiàn)，今年貓晚不僅聚集了易烊千璽、張藝興、楊超越等頂流，還有鄧紫棋、樸樹、張杰、陳奕迅等實力歌手，通過“未來市集”的主舞臺呈現(xiàn)和“一元購”的玩法，共同打造新國民記憶。 如今，直播也從簡單的“帶貨”層面上升到“帶股”層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進入資本市場，這也體現(xiàn)了新興的巨額流量與資本的狂歡。 今年同類晚會，貓晚招商金額最高 2015年9月，時任阿里巴巴集團CEO張勇首次宣布貓晚的誕生。由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的在“雙11”前夜推出的晚會，通過湖南衛(wèi)視向全球直播，時長4小時，“像春晚到零點一樣”。 貓晚成長至今，已不只是一場“頂流盛宴”，還是雙11到來前的一種習(xí)慣符號，一場“剁手”狂歡前的必備儀式。 2019年貓晚作為史上最全球化的一屆，輸出到全球近30個平臺，覆蓋106個國家和地區(qū)。官方消息顯示，有海外藝人參與的節(jié)目超過四成。此前，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉麗·約翰遜、貝克漢姆夫婦等多位國際巨星，都曾參與過貓晚。 今年受疫情影響，海外藝人幾乎無法前來中國，不過貓晚仍然準(zhǔn)備了一大驚喜：國際流行天后凱蒂·佩里確認(rèn)加盟。貓眼也成為今年唯一有海外頂流藝人加盟的雙11晚會。 易烊千璽 藺志強透露，今年貓晚最大的挑戰(zhàn)正來源于疫情?！皣H化、全球化”成為貓晚特色后，今年的國外藝人加盟受到了限制?！拔覀儓猿钟脛?chuàng)新的藝人包裝，來彌補海外藝人不能到來的遺憾?！?在藺志強看來，貓晚不同于其他的晚會盛典，所有的策劃籌備背后，都是要促進“賣貨”?！柏埻硪欢ㄒ非笏囆g(shù)性和商業(yè)性的平衡?？傮w來講，我們希望這個晚會大家是看得嗨、買得爽，這是基本的目標(biāo)?！?2019年的貓晚制片人孟慶光曾透露，單純從晚會成本與廣告、版權(quán)、打賞等收入的核算角度來看，貓晚沒有虧錢。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的貓晚收視率，甚至同比2018年增長了40%。 作為電商晚會鼻祖的貓晚，創(chuàng)造了商業(yè)性晚會的標(biāo)桿。藺志強透露，今年貓晚肯定是同類晚會中招商總金額最高的晚會，也是同類晚會中冠名金額最高的晚會?！拔覀兿Ｍ軌驇诱麄€商業(yè)類晚會上一個臺階，不管從表現(xiàn)力、影響力、藝術(shù)形式，甚至于對社會經(jīng)濟的拉動，都能夠再上一個層次。” 明星直播從“帶貨”已上升到“帶股” 隨著短視頻平臺的發(fā)展，2019年起，直播帶貨迎來一輪新的爆發(fā)。事實上，在2018年天貓雙11時期，馬云就曾亮相淘寶直播，還嘗試挑戰(zhàn)了“口紅一哥”李佳琦，吸引了行業(yè)內(nèi)外的一波關(guān)注、討論。 2019年，直播帶貨的形式落地貓晚。貓晚直播帶貨以“公益”為切入口。秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星擔(dān)任“脫貧助力官”，搭建公益脫貧新場景，為21個國家級貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)帶貨。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時的公益直播開啟不到五分鐘，5萬件民權(quán)花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃便銷售過半。通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨的觀眾共有5144萬人，網(wǎng)友在淘寶直播間點贊1億次。 阿里官方數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11開場1小時03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過上年雙11全天。8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。 阿里公布的2019年Q3財報顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動性、社區(qū)性功能已帶來超過1000億的GMV。今年這個數(shù)據(jù)再度增長：2020年阿里的Q3財報顯示，淘寶直播12個月GMV突破3500億元。雙11預(yù)售首日，薇婭和李佳琦直播間就涌入了超3億人，銷售額直逼80億元。 2020貓晚總執(zhí)行PMO任娜在去年的采訪中曾表示：“近兩年直播帶貨是產(chǎn)能、效能非常好的載體，同時貓晚也成為超級網(wǎng)紅的孵化基地，這些中腰部主播一夜?jié)q粉十萬量級?！?雖然今年貓晚只有一個國際藝人，但國內(nèi)藝人的優(yōu)勢在于“更接地氣”。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，今年貓晚不僅聚集了易烊千璽、張藝興、楊超越等頂流，還有鄧紫棋、樸樹、張杰、陳奕迅等實力歌手。 張藝興 在直播帶貨的1.0時代，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播憑借輸出較為專業(yè)的商品內(nèi)容,幫助消費者選購撐起半邊天。今年直播帶貨2.0時代到來，明星、名人再入局，進行流量直接收割。今年參加貓晚的劉濤，另一個身份便是聚劃算首席優(yōu)選官。今年5月，劉濤直播帶貨首秀4個小時，交易總額突破了1.48億。而像歐陽娜娜、蔡少芬、岳云鵬等藝人，也都有著直播賣貨的經(jīng)驗。 如今，直播也從簡單的“帶貨”層面上升到“帶股”層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進入資本市場，這也體現(xiàn)了新興的巨額流量與資本的狂歡。 圖片來源：天貓供圖