每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone手機(jī)和App Store是蘋(píng)果公司的兩翼，缺一只都飛不起來(lái)。

如果說(shuō)蘋(píng)果公司用iPhone、iPad等硬件蓋建了一座城堡，App Store就是它的護(hù)城河——買(mǎi)了iPhone，就必須用App Store、想用App Store中的軟件，就必須買(mǎi)蘋(píng)果硬件。消費(fèi)者在App Store里面的消費(fèi)，蘋(píng)果要抽成30%，俗稱(chēng)“蘋(píng)果稅”。

App Store也是喬布斯給蘋(píng)果留下的重要遺產(chǎn)。

可昨天（5月13日），美國(guó)最高法院的一紙裁決直指“蘋(píng)果稅”：允許普通消費(fèi)者向蘋(píng)果發(fā)起反壟斷訴訟。

如今，正值iPhone硬件銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力、蘋(píng)果高調(diào)向服務(wù)轉(zhuǎn)型之時(shí)，再加上中美貿(mào)易摩擦的影響，美國(guó)最高法院的裁決讓蘋(píng)果公司“大動(dòng)肝火”。

蘋(píng)果股價(jià)暴跌5.81%，市值一夜蒸發(fā)527億美元（約合3619億元人民幣），超過(guò)格力電器總市值。從上周特朗普宣布加征關(guān)稅以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)跌去了14.01%。

無(wú)權(quán)起訴“蘋(píng)果稅”壟斷？

美國(guó)最高法院：支持消費(fèi)者

北京時(shí)間5月13日晚間，美國(guó)最高法院裁決稱(chēng)：普通用戶(hù)可以起訴蘋(píng)果涉嫌壟斷的行為，即蘋(píng)果公司利用其市場(chǎng)地位，人為抬高其App Store中應(yīng)用軟件的價(jià)格。

這起判決源自2011年的“羅伯特·佩珀訴蘋(píng)果公司”一案。

當(dāng)時(shí)，羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名用戶(hù)指控稱(chēng)，蘋(píng)果公司利用App Store的壟斷地位，排擠第三方App，并迫使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)App時(shí)支付過(guò)高費(fèi)用。同時(shí)，蘋(píng)果按30%的比例向App開(kāi)發(fā)者收取銷(xiāo)售傭金，導(dǎo)致App價(jià)格上漲，這些最后都轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

但蘋(píng)果反駁稱(chēng)，封閉的生態(tài)系統(tǒng)并不是壟斷。而且，蘋(píng)果只是提供了一個(gè)App的市場(chǎng)，只是起到中介的作用，因此iPhone用戶(hù)無(wú)權(quán)起訴蘋(píng)果。“App價(jià)格由開(kāi)發(fā)者決定，蘋(píng)果公司在其中并沒(méi)有起到任何作用。”

隨后幾年，這起案件出現(xiàn)反復(fù)：2014年，蘋(píng)果勝訴；2017年初，第九巡回上訴法院又撤銷(xiāo)此前判決。2018年，案件被提交到了美國(guó)最高法院的手中。

5月13日，美國(guó)最高法院的法官們以5:4投票結(jié)果，裁定消費(fèi)者可以繼續(xù)起訴蘋(píng)果公司涉嫌壟斷。其中，最高法院大法官布雷特·卡瓦諾也投了贊成票。

布雷特·卡瓦諾陳述說(shuō)，“蘋(píng)果公司劃清界限的說(shuō)法沒(méi)有意義。”

當(dāng)然，這次裁決只是一個(gè)程序，不代表蘋(píng)果公司已經(jīng)被判決有壟斷行為。不過(guò)，這給谷歌、亞馬遜等其他科技公司也敲響了警鐘，因?yàn)檫@些公司都是平臺(tái)服務(wù)提供商。雖然消費(fèi)者只是在蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜平臺(tái)上向第三方賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)，但如果消費(fèi)者認(rèn)為自己遭到了不公平對(duì)待，現(xiàn)在可能直接起訴平臺(tái)方。

受此影響，蘋(píng)果股價(jià)暴跌5.81%，市值一夜蒸發(fā)527億美元（約合3619億元人民幣），谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的股價(jià)也分別大跌2.77%和3.56%。

喬布斯的App Store模式

在全球遭到詬病

想要做實(shí)蘋(píng)果App Store壟斷，消費(fèi)者還有很長(zhǎng)的路要走。但案件的推動(dòng)，無(wú)疑將撼動(dòng)蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)。

過(guò)去幾年，蘋(píng)果一直在努力從一家硬件提供商向平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。CEO庫(kù)克的目標(biāo)是，到2020年公司服務(wù)業(yè)收入要在2016年（243.48億美元）的基礎(chǔ)上翻倍。2018年財(cái)年，經(jīng)過(guò)多年的兩位數(shù)增長(zhǎng)，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到了371.90億美元。

2019年財(cái)年一季度和二季度，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)收入繼續(xù)快速增長(zhǎng)，分別達(dá)到了108.75億美元和114.50億美元。相比之下，硬件營(yíng)收則是連續(xù)下滑。今年3月的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)更彰顯了蘋(píng)果大轉(zhuǎn)型的決心。

除了消費(fèi)者，App開(kāi)發(fā)者對(duì)蘋(píng)果App Store模式也叫苦不迭。

按照蘋(píng)果的游戲規(guī)則，每個(gè)開(kāi)發(fā)者需要向蘋(píng)果繳付99美元的會(huì)員年費(fèi)之后，才能將開(kāi)發(fā)的程序上架銷(xiāo)售，此后蘋(píng)果還將在每次銷(xiāo)售中抽成30%。

此前，在中國(guó)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“微信VS蘋(píng)果”一案正因?yàn)榇恕．?dāng)時(shí)，由于蘋(píng)果抽成30%的政策，微信2017年4月關(guān)閉了贊賞功能。去年，蘋(píng)果和微信雙方達(dá)成妥協(xié)，贊賞功能重新開(kāi)通，不過(guò)贊賞改為直接支付給作者，蘋(píng)果也答應(yīng)不再收取30%的“蘋(píng)果稅”。

今年3月份，瑞典的音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify也向歐盟起訴稱(chēng)，蘋(píng)果要求App和其他內(nèi)容提供者支付30%的傭金，因此，Spotify不得不將訂閱費(fèi)從9.99歐元提高至12.99歐元，但蘋(píng)果自己的Apple Music卻不用交這筆費(fèi)用，訂閱費(fèi)用依然是9.99歐元，因此蘋(píng)果的行為構(gòu)成了不公平競(jìng)爭(zhēng)。

Spotify、Netflix、亞馬遜這些大平臺(tái)有辦法避開(kāi)“蘋(píng)果稅”，但小規(guī)模的開(kāi)發(fā)者卻無(wú)力抵抗。

就在4月底，《紐約時(shí)報(bào)》曝光蘋(píng)果自己的“手機(jī)屏幕使用時(shí)間跟蹤App”排擠其他同類(lèi)軟件。過(guò)去一年，蘋(píng)果已經(jīng)下架或限制了11款同類(lèi)軟件。

不過(guò)，分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果大舉向服務(wù)轉(zhuǎn)型不僅會(huì)吸引市場(chǎng)的目光，也會(huì)引起全球監(jiān)管部門(mén)的注意。

深受貿(mào)易戰(zhàn)影響

蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)進(jìn)入熊市

在美國(guó)，蘋(píng)果在訴訟上受挫，在國(guó)際市場(chǎng)，中美貿(mào)易摩擦升級(jí)，也讓投資者越來(lái)越擔(dān)心蘋(píng)果的未來(lái)，尤其是在手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)下滑的背景下。這也是昨夜蘋(píng)果股價(jià)暴跌的原因之一。

一方面，中國(guó)是iPhone最重要的組裝地。摩根士丹利分析師稱(chēng)，美國(guó)加征25%的關(guān)稅會(huì)導(dǎo)致iPhone XS的價(jià)格上漲160美元；到2020年，蘋(píng)果的每股收益將下降23%。

另一方面，中國(guó)又是蘋(píng)果最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。2018年，大中華市場(chǎng)為蘋(píng)果帶來(lái)了510億美元的收入，占總營(yíng)收的近20%。

從上周一特朗普宣布加征關(guān)稅以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌14.01%，市值蒸發(fā)了1197億美元，跌幅在道瓊斯指數(shù)中排名第二，跌幅第一的是英特爾，累計(jì)跌幅達(dá)15.61%，市值蒸發(fā)314億美元。

隨著昨天的暴跌，蘋(píng)果公司股價(jià)從去年10月的最高點(diǎn)233美元下跌了20%，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了熊市。