每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜杜毅    

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百度和頭條系產(chǎn)品的恩怨再度升級。

4月26日，百度以不正當(dāng)競爭為由起訴今日頭條，索賠9000萬元，要求字節(jié)跳動連續(xù)30天在其APP和網(wǎng)站首頁道歉。每經(jīng)記者從抖音處獲悉，抖音也以不正當(dāng)競爭為由將百度訴至法院，提出的索賠和道歉條款相同，同樣是索賠9000萬，道歉30天。

這不是百度和頭條系產(chǎn)品的第一次交手，每經(jīng)記者注意到，百度和頭條系產(chǎn)品抖音、西瓜視頻、今日頭條等已經(jīng)發(fā)生了數(shù)次摩擦，幾乎每一次都是對簿公堂。在互聯(lián)網(wǎng)分析人士看來，同樣以信息流廣告見長、并且擁有巨大流量，百度和頭條系產(chǎn)品的競爭日益劇烈絲毫不讓人意外，背后的邏輯都是搶食那盤流量的生意。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝 資料圖

百度、頭條系紛爭頻起

最先和百度“剛”上的，是西瓜視頻。2018年8月，百度旗下的某視頻平臺因擅自播放西瓜視頻享有權(quán)利的郭德綱綜藝節(jié)目《一郭匯》被北京海淀法院認(rèn)定侵權(quán)，百度被判決賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)1.25萬元。

隨后2018年9月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式公布成立以來受理的首個案件，抖音訴百度旗下伙拍小視頻產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)一案，抖音訴稱，百度旗下的該小視頻產(chǎn)品大量抄襲并搬運(yùn)抖音作者創(chuàng)作的視頻，要求百度公司停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元及合理支出5萬元。

2019年3月，因認(rèn)為西瓜視頻擅自使用“好看”標(biāo)識推廣產(chǎn)品，搶奪“好看視頻”的用戶和流量，百度以不正當(dāng)競爭和侵害商標(biāo)權(quán)糾紛為由，將西瓜視頻訴至法院，要求其停止侵權(quán)、賠禮道歉、消除影響，并賠償損失500萬元。

一位行業(yè)人士告訴記者，從幾萬、幾百萬再到此次的9000萬索賠、30天道歉，雙方的關(guān)系已經(jīng)急劇惡化，互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)椴徽?dāng)競爭起訴的案例非常多，這也是公司競爭加劇的一種反映。據(jù)每經(jīng)記者了解，抖音起訴百度索賠9000萬的案件，北京海淀法院已經(jīng)受理。

頭條系產(chǎn)品起訴很積極，百度也不甘示弱。根據(jù)百度的說法，今日頭條因大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果，被百度以不正當(dāng)競爭為由起訴，要求字節(jié)跳動立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。除民事起訴外，百度也同時向法院提交了行為禁止保全申請書。

關(guān)于這次抖音起訴百度索賠9000萬元，每經(jīng)記者了解到，抖音方面給出的說法是，百度未經(jīng)抖音授權(quán)，在其開發(fā)運(yùn)營的“簡單搜索”APP中，在熱榜板塊設(shè)置了抖音專欄。當(dāng)用戶點(diǎn)擊相關(guān)視頻時，可以在“簡單搜索”APP內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)“抖音”熱播視頻的播放，百度又通過技術(shù)手段將抖音的水印抹去。

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抖音公司認(rèn)為，百度直接利用技術(shù)手段將“抖音”視頻在其經(jīng)營的“簡單搜索”APP中進(jìn)行展示并播放，這種行為已經(jīng)對“抖音”的相關(guān)視頻內(nèi)容形成了實(shí)質(zhì)性替代，嚴(yán)重攫取了抖音的經(jīng)營成果，實(shí)現(xiàn)了百度“簡單搜索”APP的短期迅速發(fā)展，惡性搶奪了本應(yīng)該屬于抖音的用戶及平臺流量。

官方資料顯示，“簡單搜索”是一款由百度在2017年7月開發(fā)并上線的搜索APP。去年5月26日，李彥宏曾在一場“人工智能”的高端對話中表示，為了最大程度保證良好的用戶體驗(yàn)，百度全新推出的智能搜索App簡單搜索，“永遠(yuǎn)不放廣告”。

字節(jié)跳動擴(kuò)張中的敵人

在互聯(lián)網(wǎng)人士眼里，百度和頭條系產(chǎn)品的紛爭并不讓人意外。實(shí)際上，字節(jié)跳動也并非只有百度一個敵人，此前的“頭騰大戰(zhàn)”中，字節(jié)跳動也數(shù)次和騰訊交鋒。究其核心邏輯，則是流量沒有邊界帶來的業(yè)務(wù)擴(kuò)張讓字節(jié)跳動頻繁樹敵。

2019年，字節(jié)跳動擴(kuò)張的步伐在加速。首先是游戲領(lǐng)域，2019年3月中旬，字節(jié)跳動收購了三七互娛一家子公司上海墨鹍，上海墨鹍的法人代表已經(jīng)改為今日頭條高級副總裁張利東。幾天后，字節(jié)跳動又入股了一家上海上禾網(wǎng)絡(luò)。

字節(jié)跳動親自下場做游戲，進(jìn)軍騰訊腹地，而搜索則是觸到了百度的“逆鱗”。尤其是百度和頭條系產(chǎn)品在廣告市場的競爭本就十分激烈。今年3月，今日頭條搜索業(yè)務(wù)上線，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱已于2017年底加入字節(jié)跳動，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

“我認(rèn)為頭條在游戲上的發(fā)力只是開始，游戲掙錢太快了，連馬云也忍不住食言要進(jìn)來搶。中長期看，騰訊百度聯(lián)手打壓字節(jié)跳動是無法避免的，阿里則會攜手頭條。”新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄在接受每經(jīng)記者采訪時分析認(rèn)為。

對字節(jié)跳動來說，上市也是一個繞不開的話題。2019年4月，字節(jié)跳動被曝出將開放新一輪期權(quán)換購，并且回購期權(quán)?；刭徠跈?quán)在一定程度上被外界解讀為字節(jié)跳動正在做上市前的期權(quán)盤整。比如阿里、小米等在上市前半年到一年時間里都向老員工回購期權(quán)。

“從字節(jié)跳動本身來說，目前雖然和騰訊、百度訴訟頗多，但是這不是問題的重點(diǎn)，重點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)千億營收，以及做高估值去順利上市。”一位互聯(lián)網(wǎng)人士點(diǎn)評道。