如果萬達(dá)只是一家地產(chǎn)商，丹寨精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目不會這么成功。

2017年7月開業(yè)的丹寨旅游小鎮(zhèn)，在一年里接待游客550萬人次，是2016年丹寨全縣游客數(shù)量的6倍，帶動(dòng)全縣旅游綜合收入24.3億元，幫助1.6萬丹寨人口增收。中國旅游研究院院長戴斌8月1日在北京表示，萬達(dá)丹寨包縣扶貧創(chuàng)新性地發(fā)揮旅游扶貧功能，樹立了中國企業(yè)精準(zhǔn)扶貧的有效樣本。

憑借該項(xiàng)目，萬達(dá)集團(tuán)在南方周末主辦的第十屆中國企業(yè)社會責(zé)任年會上一舉拿到“精準(zhǔn)扶貧貢獻(xiàn)年度創(chuàng)新企業(yè)”、“中國房地產(chǎn)行業(yè)年度最佳責(zé)任企業(yè)”、“中國民營企業(yè)年度最佳責(zé)任企業(yè)”等三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

憑空出世的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在開業(yè)當(dāng)年就被評為國家4A級景區(qū)，并很快躍為貴州排名前三的景點(diǎn)，成為“丹寨現(xiàn)象”。

有望提前兩年整縣脫貧的丹寨證明了一件事：發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)完全可以帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域全面脫貧，旅游產(chǎn)業(yè)完全可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)可持續(xù)扶貧，萬達(dá)打造丹寨小鎮(zhèn)，是企業(yè)精準(zhǔn)扶貧可復(fù)制的有效樣本。

“旅游精準(zhǔn)扶貧新樣本”

萬達(dá)有商管、文化、地產(chǎn)、金融四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。盡管萬達(dá)是世界頂級規(guī)模的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)，但丹寨項(xiàng)目是舉集團(tuán)之力完成的精準(zhǔn)扶貧品牌。

自萬達(dá)與丹寨簽下包縣扶貧協(xié)議后，萬達(dá)就成立了由集團(tuán)高級副總裁牽頭的扶貧領(lǐng)導(dǎo)小組，從全國各地抽調(diào)100多人組成精干隊(duì)伍入駐丹寨，負(fù)責(zé)幫扶項(xiàng)目具體落實(shí)。另一方面，萬達(dá)還整合社會資源參與丹寨扶貧項(xiàng)目，充分發(fā)揮成熟企業(yè)良好的商業(yè)模式和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以品牌帶產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

南方周末在會上發(fā)布的《中國房地產(chǎn)行業(yè)CSR觀察（2017-2018）》指出，房地產(chǎn)行業(yè)的社會責(zé)任履行仍處于初步階段，房企參與的公益性建設(shè)項(xiàng)目很少，大部分房企仍然是以利潤最大化作為其主要目標(biāo)。

萬達(dá)集團(tuán)，包括旗下的萬達(dá)地產(chǎn)，顯然是個(gè)“異類”。

30年來，萬達(dá)投入社會慈善事業(yè)的現(xiàn)金累計(jì)超過60億元，是中國民營企業(yè)中慈善捐贈(zèng)額最大的企業(yè)之一；萬達(dá)也是全國最早推行節(jié)能建筑的企業(yè)，是獲得綠色建筑認(rèn)證最多的企業(yè)之一。

2014年全國社會扶貧工作座談會期間，王健林主動(dòng)提議，萬達(dá)想嘗試“企業(yè)包縣，整體脫貧”。經(jīng)過調(diào)研考察，2014年12月，萬達(dá)集團(tuán)決定牽手丹寨縣開展幫扶行動(dòng)。

如果只從地產(chǎn)商的角度去思考精準(zhǔn)扶貧的方案，丹寨很難在短短幾年里從默默無聞的貧困縣轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缰獣缘?ldquo;明星”縣。——“丹寨現(xiàn)象”引起海外357家媒體報(bào)道，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“52個(gè)輪值鎮(zhèn)長”的活動(dòng)獲得戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng)。

2018年俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，作為主贊助商的萬達(dá)集團(tuán)選送了6位來自丹寨的少年成為護(hù)旗手，走進(jìn)世界杯球場。這也是世界杯近90年歷史中首次有中國護(hù)旗手出現(xiàn)在揭幕戰(zhàn)上。

中國特色小鎮(zhèn)研究員柳俊對“丹寨模式”和丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的成功興趣濃厚，多次親赴丹寨考察，與同事寫下了1.3萬字的調(diào)研文章，稱“丹寨小鎮(zhèn)是一個(gè)前所未有的鄉(xiāng)村文旅綜合體”。

然而對萬達(dá)而言，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)只是精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的一部分。

萬達(dá)曾研究過包括養(yǎng)豬在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧推廣到全縣的可能性，最終一一否定，因?yàn)轲B(yǎng)豬市場周期波動(dòng)大，大米產(chǎn)業(yè)的市場競爭激烈，盈利預(yù)期不樂觀，丹寨縣未必能從中得到長期穩(wěn)定收益。

最終解決方案是萬達(dá)將旅游產(chǎn)業(yè)作為核心，形成長中短結(jié)合，職業(yè)教育、旅游產(chǎn)業(yè)、扶貧基金并舉的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。由此，萬達(dá)興建了一座旅游小鎮(zhèn)作為丹寨旅游扶貧龍頭。

萬達(dá)小鎮(zhèn)的落成，沖破了當(dāng)?shù)厝?ldquo;接受窮困，不思改變”的固有思想。“現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在大家更有生活目標(biāo)了。”當(dāng)?shù)厝藚敲魅A評價(jià)稱。如今能夠存下錢的貧困戶潘忠云也說：“覺得日子越來越有盼頭。”

“長中短”的丹寨模式

得益于萬達(dá)商管、萬達(dá)文旅等部門的通力合作，萬達(dá)在丹寨做了很多同行企業(yè)做不到的事。

譬如把1000多畝閑棄茶園改造為有機(jī)綠色茶園，帶活了丹寨縣的茶產(chǎn)業(yè)，也為全縣1000名建檔立卡貧困戶提供了茶園工作機(jī)會。

萬達(dá)還投資3億元建設(shè)萬達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，推行“校企聯(lián)辦”模式，該校學(xué)生畢業(yè)后，萬達(dá)集團(tuán)會采取擇優(yōu)錄取的方式，讓五成左右的畢業(yè)生進(jìn)入萬達(dá)集團(tuán)工作，逐步實(shí)現(xiàn)“就業(yè)一人，脫貧一戶”目標(biāo)，阻斷貧困代際相傳。同時(shí)，學(xué)校還每年針對貧困人群開展大量職業(yè)技能培訓(xùn)，提高他們的就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力。

萬達(dá)又拿出了5個(gè)億建立萬達(dá)產(chǎn)業(yè)扶貧基金。該基金自2016年起，每年向貧困戶發(fā)放5000萬元，是保障性扶貧補(bǔ)助。

萬達(dá)精準(zhǔn)扶貧的“丹寨模式”很容易被概括，就連丹寨的老百姓都耳熟能詳，叫“長中短”模式。

短期就是扶貧創(chuàng)業(yè)基金，10年5億元，每年5000萬，全面覆蓋所有丹寨貧困建檔立卡戶，確保貧困戶快速走出貧困，給中期的產(chǎn)業(yè)扶貧留出足夠時(shí)間；中期就是利用旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)丹寨全面發(fā)展，徹底幫助丹寨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，萬達(dá)先后累計(jì)捐資13億元，給丹寨打造了一個(gè)極具特色的旅游小鎮(zhèn)，拉動(dòng)丹寨的旅游產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)開業(yè)一年涌進(jìn)來自全國各地550萬人次的游客，帶動(dòng)1.6萬人口增收，相信利用3至5年時(shí)間，即使不用扶貧產(chǎn)業(yè)基金，丹寨小鎮(zhèn)的造血機(jī)能拉動(dòng)丹寨全面發(fā)展，幫助丹寨徹底實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)；長期是指3億元捐建萬達(dá)職業(yè)學(xué)院，立足長遠(yuǎn)，從知識、技能和思想觀念等方面改變當(dāng)?shù)厝瞬沤Y(jié)構(gòu)，起到扶貧先扶智、解決代際貧困傳遞的決定性作用。

北大光華管理學(xué)院實(shí)地調(diào)研丹寨后得出結(jié)論：精準(zhǔn)扶貧長中短期項(xiàng)目組合、教育產(chǎn)業(yè)基金并舉，值得向全社會推廣。

“研究怎樣讓游客過夜”

“按照國家旅游局的標(biāo)準(zhǔn)，200萬就算旅游大縣。”王健林在萬達(dá)集團(tuán)2017年的工作總結(jié)會上提出目標(biāo)，“2018年丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)要確保400萬，力爭500萬游客數(shù)量。”

然而最開始，萬達(dá)內(nèi)部曾擔(dān)心小鎮(zhèn)吸引的游客不夠多，預(yù)估“一年最多100萬游客”。在萬達(dá)的精準(zhǔn)定位和針對性推廣下，小鎮(zhèn)全年累計(jì)接待游客550萬人次。如今，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)面臨的新課題是“研究怎樣讓游客過夜”，更深層次地拉動(dòng)丹寨當(dāng)?shù)芈糜?，促進(jìn)實(shí)質(zhì)性消費(fèi)。

一系列行動(dòng)立刻被落實(shí)。

2018年7月3日，丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一周年之際，萬達(dá)宣布繼續(xù)捐資5億元開展丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的二期規(guī)劃建設(shè)，進(jìn)一步提升小鎮(zhèn)的品質(zhì)，完善小鎮(zhèn)各項(xiàng)旅游功能。當(dāng)晚，高水準(zhǔn)的大型苗族歌舞劇《錦秀丹寨》在新落成的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)錦秀劇場如期首演，并且在隨后的一個(gè)月內(nèi)場場爆滿。

包括新浪2018CMO大會、丹寨輪值鎮(zhèn)長扶貧論壇等高規(guī)格高水準(zhǔn)的會議，也被陸續(xù)引進(jìn)到新投入的丹寨國際會議中心舉行。整個(gè)7月，丹寨小鎮(zhèn)上的酒店和客棧一房難求，餐館包房幾乎全滿。

8月1日，中國旅游研究院院長戴斌在北京引用大量調(diào)研數(shù)據(jù)向媒體表示，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)為丹寨創(chuàng)造了一個(gè)具有強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力、能產(chǎn)生持續(xù)收益、帶動(dòng)眾多行業(yè)發(fā)展、推動(dòng)丹寨面貌深刻變化的旅游IP，在全國樹立了旅游精準(zhǔn)扶貧的新模式、新標(biāo)桿，為中國企業(yè)參與旅游扶貧、投入打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了優(yōu)秀案例。

據(jù)悉，目前國家扶貧辦正在對包括丹寨在內(nèi)的多個(gè)國家貧困縣進(jìn)行全面脫貧考核，而丹寨很有可能實(shí)現(xiàn)提前兩年脫貧的奮斗目標(biāo)預(yù)期。

王健林說，“只要路子對頭，我們可以再投入。”