2017年的中國影市之爭已落下帷幕。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，具體到動畫電影領域，可以發(fā)現(xiàn)總票房有明顯縮水的現(xiàn)象：從2013年起連續(xù)4年走高的票房總量在2017年首次出現(xiàn)下滑，且同比下降達28.75%，略高于2015年的總票房水平；國產(chǎn)動畫占票房總額的比例也有所下滑，從2016年的33.44%下跌至2017年的27.11%，票房總額為13.29億元。

進口大片與國產(chǎn)“黑馬”的“小年”

2016年共有13部動畫電影票房過億元，其中進口片占了11部，而2017年只有10部動畫電影票房過億元，進口片僅占6席，票房過億元影片總量及其中進口片數(shù)量均有所下降。

雖然票房過億元的進口動畫電影數(shù)量減少，但其仍然占據(jù)了市場的領軍地位，如迪士尼—皮克斯聯(lián)合出品的動畫電影《尋夢環(huán)游記》以逾11億元票房成為2017年動畫電影票房年度冠軍。該片嚴格遵循好萊塢的三幕式劇作結構，定位于合家歡大團圓，結合墨西哥亡靈節(jié)的文化背景，實現(xiàn)了商業(yè)動畫創(chuàng)作套路與藝術題材創(chuàng)新的高度融合，廣受好評，最終取得票房與口碑的雙豐收。全年動畫電影票房亞軍、另一部票房過10億元的進口動畫電影是《神偷奶爸3》。本片作為“小黃人”系列的第三部，口碑并不理想（豆瓣評分6.8分），但憑借小黃人的高人氣取得了票房佳績。

▲《尋夢環(huán)游記》頗受好評 （豆瓣電影/圖）

以上兩部票房過10億元的進口片，一部證明了優(yōu)質內容的票房號召力，另一部則是典型的以明星效應驅動。排在它們后面的進口動畫《歡樂好聲音》《藍精靈：尋找神秘村》《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》《賽車總動員3：極速挑戰(zhàn)》等，票房都在1億元至2億元之間，沒有特別突出的表現(xiàn)。

比起2015年獲得9.56億元票房的現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》，2016年的《大魚·海棠》取得了5.65億元的票房成績，但2017年沒有出現(xiàn)令人眼前一亮的黑馬級國產(chǎn)動畫電影。

《大護法》曾被期待為繼“大圣”“大魚”之后的“大”系列第三部作品，但其較高的受眾年齡定位與較小眾的藝術取向令其票房止步于8750萬元，僅列2017年度動畫電影票房榜第11名。曾高調入市、備受期待的追光動畫公司新作《阿唐奇遇》獲票房3062萬元，在年度動畫電影票房榜中排第28名（如按新上映影片算，是第25位），雖然該片在創(chuàng)作技巧、觀眾評分上均較追光首部作品《小門神》略有提升，但票房只有前作的一半不到，這也反映了觀眾觀影選擇中的多元驅動因素，當對新公司的神秘感與期待散去之后，如何能長久地保持受眾的觀影興趣，值得進一步研究。

系列動畫電影：新片減少、重映片增多、領軍作品票房增加

比起前幾年系列動畫電影的衰退景況，2017年系列動畫電影的表現(xiàn)值得注目。

位居年度動畫電影票房第三、國產(chǎn)動畫電影第一位的是《熊出沒·奇幻空間》，該片創(chuàng)下了5.23億元的票房新高，證明了“熊出沒”系列的品牌影響力。綜合來看，本片雖然略有爭議，但影片質量不錯，延續(xù)了該系列動畫電影注重影像奇觀塑造的特點，栩栩如生的3D效果在影院引起很多小朋友及家長的贊嘆。該系列電視動畫新作《熊出沒之探險日記》目前的收視率再次奪冠，借著這個勢頭，下一部“熊出沒”大電影、已定檔2018年大年初一的《熊出沒·變形記》的票房表現(xiàn)可以期待。

▲圖片來源：中國文化報

位列國產(chǎn)動畫電影票房第二的是暑期檔上映、主打青年觀眾群體的《十萬個冷笑話2》，收獲票房1.34億元，該片也是一部系列動畫電影，成功地把二次元文化與網(wǎng)絡文化特征融合到了電影內容之中，口碑、票房表現(xiàn)均較前作有所提升。緊隨其后的是上映于賀歲檔、奧飛娛樂出品的動畫電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，本片改編自韓國知名動畫IP“倒霉熊”，收獲票房1.26億元，不過4.4分的觀影評價并未達到及格線，這或許從一個方面說明奧飛娛樂在電影創(chuàng)作上有待加強。與《十萬個冷笑話2》同日上映的《賽爾號大電影6》主要針對小學生受眾群，獲得1.04億元的票房佳績，是前作的1.8倍，可謂一振該系列動畫電影票房走低的頹勢。

在票房四五千萬元這個量級中，有一批動畫電影市場的常客，如“昆塔”系列的第2部《昆塔：反轉星球》，票房表現(xiàn)及影片評價均較前作有所提升；“豬豬俠”系列的第4部《豬豬俠之英雄豬少年》，市場表現(xiàn)與前作基本持平，評價略升但仍未至及格分。而《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則是“大耳朵圖圖”的首部動畫電影作品，取得票房4319萬元。

此外，系列動畫電影中還包括一批重映片，如“麥兜”系列的《麥兜響當當》《麥兜當當伴我心》和《潛艇總動員·時光寶盒》《摩爾莊園2海妖寶藏》《黑貓警長之翡翠之星》等，重映票房從幾十萬元到1000多萬元不等。

總的來看，雖然排名前三的系列動畫電影票房表現(xiàn)出色，但2017年新上映的動畫影片數(shù)量減少，由此也導致了票房總量的縮水。

系列片與原創(chuàng)片

雖然2017年度動畫電影總票房下降了28.75%，但不必因此感到悲觀。觀眾對電影這一文化娛樂產(chǎn)品的需求仍處于增長態(tài)勢，只是由于2017年缺乏動畫電影精品大片，從而導致動畫電影這一細分領域的需求總量波動較大。按照經(jīng)濟學的說法，我們可以認為不同電影之間互為替代品，消費者對于動畫電影的總需求具有一定的剛性，因此，一部分對于原創(chuàng)動畫的需求轉移到了系列動畫，“黑馬”級原創(chuàng)動畫電影的缺失導致了系列動畫電影需求的上升，系列動畫新影片的減少又導致觀眾選擇集中度增加，部分高知名度的影片票房顯著提升。

▲圖片來源：中國文化報

不過，總票房的下降也揭示出國產(chǎn)動畫電影市場的一些問題，比如應在不同企業(yè)間建立起更良性、更透明的檔期協(xié)調機制，讓整個行業(yè)更合理地協(xié)調制片進度及上映檔期安排。當然，由于供給與需求的波動是一種正常的市場現(xiàn)象，一部原創(chuàng)動畫電影能否成為“爆款”具有極大的偶然性，即使有大數(shù)據(jù)輔佐判斷，也無法預測影片能否引發(fā)全民觀影浪潮。相比從零開始的原創(chuàng)動畫電影的這種市場不確定性，系列動畫電影憑借其長期培養(yǎng)的品牌知名度則相對容易形成持續(xù)穩(wěn)定的票房規(guī)模。

從2017年的動畫電影市場可以看出，系列動畫電影成為撐起動畫電影票房的中堅力量，無論是“小黃人”還是“熊出沒”，都取得了良好的市場反響。但是，系列片也存在為了保證品牌一致性而導致藝術創(chuàng)造力較弱的弊病，未來中國動畫電影能否走得更遠，原創(chuàng)片的藝術創(chuàng)新驅動與系列片的持續(xù)品牌效應，都是必不可少的要素。無論是原創(chuàng)片還是系列片，要想取得持續(xù)的發(fā)展前景，作品質量都是不容忽視的，因為，當中國電影進入“新常態(tài)”、電影產(chǎn)業(yè)整體增速放緩之后，電影票房整體增量減少會使針對存量市場的競爭更加激烈，對電影質量的要求也更高。