每經(jīng)編輯｜實習記者 畢媛媛 每經(jīng)記者 白蕓    

每經(jīng)影視實習記者 畢媛媛 每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

網(wǎng)絡電影經(jīng)歷一輪井噴期后，從激烈的競爭賽道進入到更加殘酷的市場，與此同時，不斷調整分賬模式，要求獨播，平臺方的話語權正一步步加強。因為播放平臺有限而數(shù)量激增，網(wǎng)絡電影已處于被動地位。

“幾家平臺可以說是‘一言堂’了”，大片秀、吉吉向上COO百項無奈地告訴每經(jīng)影視記者。躺著賺錢的時代一去不復返，不同于院線電影，網(wǎng)絡電影可以說是依賴平臺方這片肥沃的土壤才得以為生，可更多時候，因為信息不對稱制作方會產(chǎn)生顧慮，他們想知道，網(wǎng)絡電影分賬透明化的那一天何時能夠真正到來。

類型片傾向于選擇優(yōu)酷 大眾片則可能傾向愛奇藝

一部網(wǎng)絡大電影在正式上線前，要先經(jīng)歷視頻平臺審片、評級這兩關。這期間尤其是評級這一關，不僅關乎著網(wǎng)絡大電影的生死、平臺對其宣推的力度，也與投資方最關心的分賬問題息息相關。

“愛奇藝到目前為止是這三家平臺（優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝）中最包容最開放的”，大片秀、吉吉向上CEO虞俊達表示，“只要是沒有過紅線的內容送到愛奇藝，幾乎都能上”。

一位業(yè)內資深人士也對此看法表示同意；“愛奇藝在這個市場是最成熟的，因為網(wǎng)絡電影的概念就是它提的，它的市場化做得非常好，有分賬有產(chǎn)業(yè)”。

每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，搜索三家平臺官網(wǎng)，只有愛奇藝一家把“合作說明”公開掛在官網(wǎng)上，并且形成了一套成熟的分賬體系。優(yōu)酷、騰訊雖然緊隨其后，也擲重金渴望分得一杯羹，但是“優(yōu)酷的用戶整體流量拼不過愛奇藝，它必須與愛奇藝形成差異化，拼流量拼不過所以只能拼用戶忠誠度”，上述業(yè)內資深人士表示。

愛奇藝網(wǎng)絡大電影合作說明（圖/愛奇藝官網(wǎng)）

當愛奇藝率先形成有效點擊分賬模式后，優(yōu)酷也獨辟蹊徑采取根據(jù)用戶觀看時長給予分成，“騰訊的更多行為是定制化服務”，百項透露，“他們會想找好項目找好導演，然后到市場上找制作商制作”。

經(jīng)過一年多的接觸合作，業(yè)內人士普遍對騰訊的看法停留在“策略過于保守”上，制作方對愛奇藝和優(yōu)酷的選擇則變?yōu)?span style="color: #0000ff;">“類型片的片方更傾向于選擇優(yōu)酷，因為有些小眾的片子比如恐怖片，會有一批特定的受眾。他們會把片看完，這樣優(yōu)酷能給到更多分賬，當然這對影片的完成度要求會很高。大眾片可能會傾向選擇愛奇藝，因為流量高”，上述資深業(yè)內人士解釋。

“據(jù)我了解，騰訊最近在做一些調整”，上述資深業(yè)內人士說，優(yōu)酷副總裁、優(yōu)酷電影負責人劉開珞也向每經(jīng)影視記者透露，優(yōu)酷將在近期公布新的網(wǎng)絡大電影分賬機制。

但就目前而言，百項告訴記者，優(yōu)酷采取更多的是買斷政策，雖然上述資深業(yè)內人士表示，“一些優(yōu)秀的導演非常自信，寧愿去博票房”但是對于更多規(guī)模不大的公司來說，買斷意味著回款更快，能緩解公司資金周轉的壓力。

虞俊達介紹，直接買斷回款分為兩步，在確定合約時匯一半款，上線一季度后支付尾款，A級、B級的網(wǎng)絡電影則要等到三季度后再支付尾款，一般買斷價格只比制作成本上漲10%，如果票房表現(xiàn)優(yōu)異，可能會給到一定分成。

多數(shù)公司表示愿意，因為買斷意味著風險轉移，在當下90%網(wǎng)絡電影都面臨賠錢的狀況下，如果有平臺方主動來承擔風險，對于已經(jīng)捉襟見肘的制作方來說，不失為一個好辦法。

“從另一方面說，如果平臺方直接買斷，作品會得到更多重視，他們也會給一些好的宣傳位”，一位不愿意透露姓名的制作人告訴記者，“但是也會有拖欠款項的事情發(fā)生，比如優(yōu)酷去年是欠我們錢的，今年倒是把錢都還上了，樂視到現(xiàn)在還欠我們100多萬元”。

每經(jīng)影視制圖

多平臺播放轉為獨播，平臺話語權進一步加強

網(wǎng)絡大電影在2015年以多平臺播放為主，到了2016年獨播逐漸成為了常態(tài)，上述資深業(yè)內人士稱這是因為原來平臺不重視加上好內容少，內容方便顯得相對強勢。當內容數(shù)量大躍進，平臺崛起后，平臺議價能力就增加，它會明確要求獨播。

雖然采訪對象均表示，這對最后的實際分成沒有影響，但對制作方來說，這仍然算是妥協(xié)，上述資深業(yè)內人士進一步解釋：“如果制作方要求多平臺播放，各家平臺會心照不宣不給任何推薦位，那還不如獨播了”。

其實這些都在制作方的接受范圍內，最讓制作方感到有心無力，平臺方最“霸道”的恐怕還屬“市場的過于不透明”。

雖然愛奇藝于去年11月底公布網(wǎng)絡大電影票房榜，宣布市場公開化，但每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，榜單只放出來同一時間段內前十名的網(wǎng)絡大電影票房，這對于海量的網(wǎng)絡大電影而言，實在“不夠公開”。“去年下半年網(wǎng)絡大電影最火爆的時候，平均每天都有數(shù)十部網(wǎng)絡大電影上架愛奇藝”，百項說，“但是絕大部分的網(wǎng)絡大電影都成了炮灰，整個市場網(wǎng)絡大電影的量級我們也不知道”。

上述資深業(yè)內人士、虞俊達均向記者確認，與平臺方的交流還僅限于郵件，虞俊達形容，“平臺方就是發(fā)一份excel表格過來，告知票房成績和應得分賬，另外會給到我們一個網(wǎng)站，就像是微信公眾號后臺，閱讀量和新增用戶量都能隨時刷新以便監(jiān)測，不過只有我們的單部網(wǎng)絡電影，其余的我們還是不知道”。

“不會擔心數(shù)據(jù)的真實性嗎，比如有效點擊、轉化率和真是票房？”，記者好奇問道，上述資深業(yè)內人士無奈地笑著說，“肯定會有一點，這都什么時代了，如果要把行業(yè)做大，平臺必須要擺出一個開放的姿態(tài)，我們最近也在推動這個事兒”。

但對于更多的制作方來說，“我們也無力改變什么，這個現(xiàn)象恐怕短時間內得不到改善，平臺方對我們來說就像‘一言堂’”。