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索尼被“破產(chǎn)”多年 平井一夫交出Q1漂亮成績(jī)單

2017-08-03 10:00:54

自筆者小時(shí)候,索尼這個(gè)名字就深深印在腦海,其經(jīng)典產(chǎn)品更是為筆者這一代人帶來(lái)了無(wú)數(shù)的快樂(lè)與美好的回憶。

毋庸置疑,索尼當(dāng)年在消費(fèi)電子領(lǐng)域的地位自是不必細(xì)說(shuō),然而正是由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展太過(guò)迅猛,加之競(jìng)爭(zhēng)者的不斷增加,導(dǎo)致各種負(fù)面消息也是伴隨索尼左右。這些年,由于出售大樓、出售PC業(yè)務(wù)等等,索尼因此常被各種“破產(chǎn)倒閉”的消息纏身,更令人哭笑不得的是,新浪微博上甚至還有個(gè)賬號(hào),名字就叫“今天SONY破產(chǎn)了嗎”。

那么,索尼“破產(chǎn)”了嗎?答案不僅是沒(méi)有,索尼CEO平井一夫還向外界交出了漂亮的答卷:索尼第一季度利潤(rùn)創(chuàng)下18個(gè)月新高,超出分析師預(yù)期。

據(jù)筆者了解,索尼集團(tuán)于8月1日公布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào),最引人注目的是全球主要六大市場(chǎng)全部實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng),整體銷售額增長(zhǎng)15.2%,達(dá)到1.858萬(wàn)億日元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大漲180.5%,達(dá)到1576億日元。在第一季度之后,索尼仍然維持對(duì)全財(cái)年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為5000億日元的預(yù)期不變,而這將會(huì)是該公司71年歷史上的最好業(yè)績(jī)之一。

平井式索尼的贏利路徑

2017財(cái)年是平井一夫第二個(gè)企業(yè)中期戰(zhàn)略的最后一年,索尼集團(tuán)提出了股本收益率10%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5000億日元的目標(biāo)。這一目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn),既關(guān)系著第二個(gè)平井中期計(jì)劃能否順利收關(guān),也關(guān)系著索尼能否接近歷史最高水平利潤(rùn)數(shù)字。

從運(yùn)營(yíng)結(jié)果看,一切按照所預(yù)期的那樣在發(fā)展。正如索尼中國(guó)官方微博第一時(shí)間報(bào)道的:在金融、音樂(lè)、家庭娛樂(lè)與音頻業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤(rùn)的同時(shí),半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁回歸最為亮眼,影像產(chǎn)品與解決方案業(yè)務(wù)徹底走出去年同期熊本地震的陰霾。手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)贏利!

2015-2017的中期計(jì)劃中,平井一夫制訂了“創(chuàng)造利潤(rùn)并為增長(zhǎng)而投資”的戰(zhàn)略目標(biāo)。而2017之后,索尼的目標(biāo)更是成為持續(xù)產(chǎn)出高額利潤(rùn)并成為一家不斷創(chuàng)造新價(jià)值的企業(yè)。利潤(rùn)從何而來(lái)?經(jīng)過(guò)平井一夫/吉田憲一郎組合數(shù)年的架構(gòu)改革,索尼的贏利路徑已經(jīng)清晰可見(jiàn)。

首先,堅(jiān)定實(shí)施高端產(chǎn)品戰(zhàn)略確保在消費(fèi)電子領(lǐng)域的高額利潤(rùn),逐步實(shí)現(xiàn)從利潤(rùn)率、到利潤(rùn)額再到銷售額的過(guò)渡。歸根結(jié)底,索尼能否徹底實(shí)現(xiàn)復(fù)興,并在復(fù)興之后繼續(xù)成為黑科技的領(lǐng)導(dǎo)者,關(guān)鍵還是依靠萬(wàn)千索粉看得到、摸得著、用得爽的消費(fèi)電子產(chǎn)品。下面這張圖非常具有說(shuō)服力:本財(cái)季,與去年同期相比,索尼的電視銷售臺(tái)數(shù)下降了近20萬(wàn)臺(tái),但利潤(rùn)卻有明顯增長(zhǎng),可以說(shuō),高端大屏、4K HDR、OLED A1電視等尖端產(chǎn)品的拉動(dòng)作用功不可沒(méi)。

其次,全力打造“可持續(xù)創(chuàng)造利潤(rùn)”型業(yè)務(wù)。金融保險(xiǎn)是做消費(fèi)者一輩子的生意、微單相機(jī)用戶買了機(jī)身還會(huì)買鏡頭、游戲業(yè)務(wù)則主要賺錢靠軟件。因此,不斷提升金融、數(shù)碼、游戲這種循環(huán)利潤(rùn)型業(yè)務(wù)的比例,將成為索尼的不二法門。

影像傳感器業(yè)務(wù)成本財(cái)季最亮眼的索尼黑科技

過(guò)去兩年,索尼的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)不時(shí)受到照相模組資產(chǎn)減值、電池設(shè)備折舊等負(fù)面消息的困擾,連續(xù)兩年都沒(méi)能再現(xiàn)2014財(cái)年利潤(rùn)過(guò)千億的情景。2016財(cái)年,平井一夫果斷調(diào)整照相模組的生產(chǎn)規(guī)模,將力量集中于高端影像傳感器的研發(fā)之上,同時(shí)將電池業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給村田制作所。得益于全球幾大手機(jī)廠商對(duì)影像傳感器的強(qiáng)勁需求,半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售收入為 2043 億日元,同比增長(zhǎng)了 41.4%??梢哉f(shuō),索尼半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在本財(cái)季(在去年同期基礎(chǔ)上)實(shí)現(xiàn)了將近1000億日元的贏虧大逆轉(zhuǎn)!據(jù)悉,銷售收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)主要由于移動(dòng)產(chǎn)品用影像傳感器銷售數(shù)量的大幅增長(zhǎng)。此外,索尼電子華南有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓及 2016 年熊本地震相關(guān)保險(xiǎn)等所得也計(jì)入了本財(cái)季半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的利潤(rùn)中。

同時(shí),索尼將會(huì)在以下重點(diǎn)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,擴(kuò)大影像傳感器的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì):抓住移動(dòng)設(shè)備雙鏡頭帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、迅速推進(jìn)前置攝像頭的高像素化、引領(lǐng)視頻拍攝功能;開拓在運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)、工廠自動(dòng)化、安防、360度VR拍攝、互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域的廣闊商機(jī)。

一度低迷的索尼影視業(yè)務(wù)有望在下一季度扭轉(zhuǎn)

曾在今年2月計(jì)入上千億日元商譽(yù)差值、并在五月?lián)Q帥的索尼影視業(yè)務(wù),本財(cái)季仍未見(jiàn)起色。

雖得益于電視制作和電視網(wǎng)的銷售收入增加,影視業(yè)務(wù)銷售同比收入增加 12.3% 至 2058 億日元,但仍然沒(méi)有扭虧,營(yíng)業(yè)虧損為 95 億日元,僅比去年同期改善了10億日元。據(jù)筆者了解,其銷售收入增長(zhǎng)及利潤(rùn)虧損減少主要來(lái)自于電視制作和媒體網(wǎng)絡(luò)的銷售額增加。電視制作銷售大幅增長(zhǎng)則由于包括《最后的大亨》和《風(fēng)騷律師》在內(nèi)的美國(guó)電視劇集的許可收入增加。

另值得關(guān)注的是,第一季度索尼影視投入大量市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用,為第二季度上市的《蜘蛛俠:英雄歸來(lái)》、《極盜神車》、《Emoji大電影》宣傳造勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),《蜘蛛俠:英雄歸來(lái)》(在中國(guó)尚未上市情況下)已在全球獲得六億美元的票房收入。如此來(lái)看,索尼影視有望在第二季度錄得黑字將成為大概率事件!

資訊

文/蔣芳

責(zé)編 王曉波

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