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每經(jīng)記者 謝振宇

4月28日晚，五糧液發(fā)布2016年一季報(bào)，期內(nèi)營(yíng)收88.25億元，增長(zhǎng)31.03%，凈利潤(rùn)29億元，增長(zhǎng)31.91%。

五糧液的一些關(guān)鍵財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也現(xiàn)大增：公司2016年一季報(bào)顯示，期末應(yīng)收票據(jù)高達(dá)約161.67億，較期初增長(zhǎng)86.58%，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，其預(yù)收款項(xiàng)期末約68億元，較期初約20億元增長(zhǎng)了242%，五糧液稱，這系本報(bào)告期酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商預(yù)付款增加所致。

分析認(rèn)為，五糧液交出亮眼的業(yè)績(jī)單，與其今年3月提價(jià)公司核心產(chǎn)品52度水晶瓶裝五糧液（俗稱普五）出廠價(jià)分不開。昨日（4月28日），一位長(zhǎng)期研究白酒行業(yè)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“五糧液此前對(duì)普五漲價(jià)20元/瓶并取消原來返點(diǎn)，經(jīng)銷商提前打款，以原來價(jià)格進(jìn)貨，也拉動(dòng)了應(yīng)收票據(jù)和預(yù)付款的提升。”

一季度營(yíng)收創(chuàng)新高

五糧液今年一季度營(yíng)收、凈利分別漲三成，這被外界視為“超預(yù)期”。對(duì)比五糧液去年同期業(yè)績(jī)，單季營(yíng)收增長(zhǎng)只有0.23%，凈利潤(rùn)為下滑17.94%。

論單季業(yè)績(jī)?cè)鏊?，五糧液甚至高于貴州茅臺(tái)同期。貴州茅臺(tái)2016年一季報(bào)顯示，公司前三個(gè)月營(yíng)收近100億元、凈利暴賺48.9億元，增速分別為16.91%、12.01%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》查詢五糧液近年業(yè)績(jī)報(bào)表發(fā)現(xiàn)，一季度88億元營(yíng)收也創(chuàng)下新高，此前的最高點(diǎn)為2013年一季度的86.75億元。

五糧液一季度業(yè)績(jī)大增，因今年春節(jié)出現(xiàn)的旺季效應(yīng)，也與普五去年至今連續(xù)提價(jià)分不開。

因?yàn)槿ツ暌患径葓?zhí)行的價(jià)格為609元。2015年8月，五糧液將普五價(jià)格從609元/瓶調(diào)整到659元/瓶，今年出廠價(jià)已上漲了50元/瓶，這直接帶動(dòng)了今年的業(yè)績(jī)上漲。

今年3月21日，五糧液在成都召開經(jīng)銷商大會(huì)，會(huì)上宣布，普五調(diào)價(jià)至679元/瓶，并取消30元/瓶的返利，并從3月26日開始執(zhí)行。

對(duì)于五糧液提價(jià)，今年3月，方正證券一份研報(bào)分析認(rèn)為，“今年春節(jié)期間旺銷，經(jīng)銷商打款積極性和市場(chǎng)發(fā)貨情況使得公司在今年以后的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中可以輕裝上陣，調(diào)控游刃有余。”

除了提價(jià)，五糧液在前述會(huì)上還出臺(tái)了一系列控量保價(jià)措施。五糧液副總經(jīng)理朱中玉宣布，“所有客戶未執(zhí)行的合同減量20%，2016年不再增量。”同時(shí)，五糧液將取消以承兌匯票貼息對(duì)經(jīng)銷商的支持措施。

近年，國(guó)內(nèi)部分經(jīng)銷商資金狀況不佳，酒企紛紛以票據(jù)形式來減緩經(jīng)銷商壓力。五糧液2016年一季報(bào)所顯示，期末應(yīng)收票據(jù)高達(dá)161.67億元，較期初86.65億增長(zhǎng)86.58%，創(chuàng)歷史新高。

18上市酒企凈利總額同比增一成

對(duì)于普五的價(jià)格走勢(shì)，早在2015年底經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)就表示，“2016年會(huì)延續(xù)2014年1218大會(huì)時(shí)的思路，52度五糧液的出廠價(jià)格將繼續(xù)穩(wěn)中有升，出廠價(jià)甚至?xí)謴?fù)到729元”。

今年來，行業(yè)內(nèi)如郎酒、酒鬼酒等公司其他名酒企均對(duì)旗下名酒產(chǎn)品有過提價(jià)動(dòng)作。今年4月，古井貢酒也宣布，上調(diào)其古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品價(jià)格。

4月26日，中投證券的一份研報(bào)分析指出，糖酒會(huì)后，山西汾酒全主線產(chǎn)品低課提價(jià)；而包括劍南春、洋河股份在內(nèi)的名酒企在2016 年也紛紛已經(jīng)或者預(yù)期做出提價(jià)決策。

“高檔白酒提價(jià)是恢復(fù)性的，目的是自上而下提高市場(chǎng)價(jià)格，提升品牌價(jià)值。短期內(nèi)可能價(jià)格倒掛，但名優(yōu)白酒在高檔價(jià)格區(qū)間重疊少、格局清晰，消費(fèi)群大量轉(zhuǎn)移的概率比較小；而廠家控量保價(jià)策略堅(jiān)決有效，可操作空間大；高檔酒提價(jià)可為中高檔白酒讓出價(jià)格空間，有利于區(qū)間內(nèi)價(jià)格體系透明化，使競(jìng)爭(zhēng)更為良性。”該份研報(bào)還認(rèn)為。

在前述業(yè)內(nèi)人士看來，名酒企紛紛提價(jià)，主要今年來一些名酒市場(chǎng)動(dòng)銷好、終端價(jià)格的回升，酒企適當(dāng)提高價(jià)格，來提升利潤(rùn)。

“名酒能提價(jià)，還因消費(fèi)升級(jí)?？傮w上，上市酒企的業(yè)績(jī)報(bào)告所反映，一線白酒回升明顯，但一些二線白酒增長(zhǎng)并不突出，因后者的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整還未到位。”該業(yè)內(nèi)人士分析到。

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》梳理統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，根據(jù)申萬行業(yè)分類的18家上市酒企（不含青青稞酒，未計(jì)入迎駕貢酒2015年數(shù)據(jù)）去年?duì)I收、凈利總額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。對(duì)比18家上市酒企2014年、2015年業(yè)績(jī)，營(yíng)收總額分別為1073億、1109億，同比增長(zhǎng)3.35%，凈利總額分別為294.37億、321.85億元，同比增長(zhǎng)9.33%。上市酒企的凈利總額增速明顯高于營(yíng)收增速。