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◎每經(jīng)記者 左越

“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪早已吹至家裝行業(yè)，不少上市公司逐漸開(kāi)始涉足家裝O2O領(lǐng)域。不過(guò)，金螳螂（002081，收盤(pán)價(jià)18.18元）的做法頗為引人注目，公司在與家裝e站合作一年多之后選擇出讓股權(quán)，并決定出資2.7億自建家裝電商平臺(tái)。

對(duì)于“分手”原因，金螳螂在8月19日早間的公告中表示，是“因股東之間在家裝電商的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)模式上存在較大分歧?！辈贿^(guò)，在昨日（8月20日）的機(jī)構(gòu)調(diào)研中，上市公司則表示，“只是在具體的一些做法上存在分歧。”

4100萬(wàn)平價(jià)轉(zhuǎn)讓股權(quán)

8月19日，金螳螂宣布，公司擬作價(jià)4100萬(wàn)元出售持有的金螳螂（蘇州）電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱電商公司）41%的股權(quán)。

值得注意的是，去年4月，金螳螂與天津愛(ài)蜂潮信息服務(wù)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱家裝e站）的股東方簽訂合資協(xié)議，共同出資設(shè)立電商公司。隨后，去年6月，電商公司正式成立，其中金螳螂出資4100萬(wàn)元，占股比例為41%。

資料顯示，截至今年6月底，家裝e站已在全國(guó)投入使用34個(gè)中心倉(cāng)，在全國(guó)簽約分站接近500家，并已實(shí)現(xiàn)180余家線下體驗(yàn)店落地。截至今年3月底，電商公司凈資產(chǎn)為8953.06萬(wàn)元，今年前3月虧損427.25萬(wàn)元，去年全年虧損630.15萬(wàn)元。

事實(shí)上，金螳螂與家裝e站的合作，一度頗受市場(chǎng)關(guān)注。這點(diǎn)僅從機(jī)構(gòu)調(diào)研中就可看出：今年以來(lái)，金螳螂披露過(guò)10份機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄，而在這其中幾乎每一次機(jī)構(gòu)調(diào)研都會(huì)涉及家裝e站。而在今年6月，金螳螂的定增預(yù)案中，募投項(xiàng)目之一“裝飾產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈金融服務(wù)項(xiàng)目”也與家裝e站密不可分。

將堅(jiān)持F2C模式

一樁曾讓市場(chǎng)頗為看好的合作，卻在一年多后以“分手”告終。對(duì)于“分手”原因，金螳螂在公告中表示，是“因股東之間在家裝電商的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)模式上存在較大分歧?！?/p>

中信證券研報(bào)也指出，家裝產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng)、電商化復(fù)雜程度高是兩方分手的根源?！凹已be站攜手金螳螂一年多來(lái)，線下布局迅速，但成交量持續(xù)低于預(yù)期，原因在于家裝產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng)，管理極為復(fù)雜，供應(yīng)鏈體系和質(zhì)量管控體系落地跟不上擴(kuò)張進(jìn)度，最終導(dǎo)致工程質(zhì)量不一，口碑分化。”

而在宣布與家裝e站分手的同時(shí)，金螳螂便火速宣布將投資2.7億元自建家裝電商平臺(tái)——金螳螂（蘇州）電商有限公司（暫定名），新平臺(tái)將力圖把“金螳螂·家”打造成家裝電商第一平臺(tái)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)金螳螂昨日披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄，公司在當(dāng)天的電話會(huì)議中表示，“充分吸取前期電商業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?！痹韧督ǖ闹行膫}(cāng)、線下加盟商、客戶等都會(huì)跟著家裝e站走。而公司之前派駐家裝e站的人員則可選擇回到金螳螂新的電商平臺(tái)。

金螳螂進(jìn)一步提到，在價(jià)格方面，新公司不會(huì)盲目打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)保證性價(jià)比。在供應(yīng)鏈方面，將仍然采取F2C模式（即工廠到消費(fèi)者），根據(jù)公司門(mén)店布局重建中心倉(cāng)，設(shè)立家裝、定制精裝、供應(yīng)鏈三個(gè)子公司。