每經(jīng)記者 趙娜

今日（7月9日），2015中國(guó)在線教育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在京舉行。艾瑞咨詢產(chǎn)業(yè)研究分析師發(fā)布《中國(guó)在線教育數(shù)據(jù)解析》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2014年在線教育用戶規(guī)模為7796.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)16%。未來(lái)幾年，在線教育用戶規(guī)模將保持15%以上的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，到2017年預(yù)計(jì)達(dá)到1.2億人。

尚德機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱尚德）創(chuàng)始人歐蓬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，錄播的用戶活躍度和互動(dòng)率均低于直播，“（未來(lái)）在絕大多數(shù)領(lǐng)域直播一定會(huì)顛覆錄播。”此外，今后在線教育平臺(tái)買流量的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越貴，平臺(tái)方需對(duì)流量進(jìn)行建模與估值。

EduSoho聯(lián)合創(chuàng)始人陳容表示，在線教育的優(yōu)勢(shì)是教學(xué)形式更多樣化、打破地域限制、教學(xué)資源可持續(xù)積累及機(jī)構(gòu)品牌更易建設(shè)，問(wèn)題則表現(xiàn)為程序開(kāi)發(fā)和維護(hù)人員的成本高、技術(shù)解決方案“東拼西湊”、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)以及實(shí)際應(yīng)用效果差。

歐蓬認(rèn)為，對(duì)在線教育產(chǎn)業(yè)而言，泡沫時(shí)代的生存策略在于創(chuàng)新，一種是顛覆性創(chuàng)新，砸出平臺(tái)效應(yīng)，使故事由假變真；一種是持續(xù)性創(chuàng)新，構(gòu)建高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，使現(xiàn)金流由負(fù)變正。

他隨即直言，目前國(guó)內(nèi)在線教育尚未出現(xiàn)真正的顛覆式創(chuàng)新。這當(dāng)中體現(xiàn)的是模式問(wèn)題，并非簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題。

另一方面，本周企鵝智酷聯(lián)合騰訊課堂發(fā)布的《在線教育報(bào)告：千億美元市場(chǎng)掘金指南》顯示，在線教育市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家里，中國(guó)以52%的增長(zhǎng)率排名第二，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及、龐大的人口基數(shù)是推動(dòng)增長(zhǎng)的主因。

企鵝智酷在報(bào)告中統(tǒng)計(jì)稱，57.8%的用戶喜歡直播課程，因?yàn)榭梢詫?shí)時(shí)討論和互動(dòng)答疑。而錄播課程相比直播課程更靈活，有42.2%的用戶支持。整體上，專屬解答服務(wù)和高質(zhì)量課程內(nèi)容是收費(fèi)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)因素，用戶對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的付費(fèi)欲望反倒較低。90%以上的用戶希望能先免費(fèi)收聽(tīng)再付款。

接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，歐蓬表示，錄播某種程度上是“騙局”，因?yàn)槎鄶?shù)人僅依靠自制力無(wú)法堅(jiān)持全程學(xué)習(xí)，未來(lái)直播會(huì)是主要形式。

值得注意的是，近期家教O(píng)2O行業(yè)因其“去中介化”的特性被部分線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)抵制。業(yè)內(nèi)人士就此曾對(duì)本報(bào)記者表示，教育行業(yè)有特殊性，“燒錢(qián)”未必能燒來(lái)流量和用戶習(xí)慣，也可能引發(fā)刷單。流量大入口仍被BAT級(jí)別的企業(yè)把控，僅靠家教O(píng)2O平臺(tái)各自零散的推廣，不足以培育市場(chǎng)。

“流量本質(zhì)上是相對(duì)放大增長(zhǎng)的過(guò)程，放大有兩條路，購(gòu)買和自己生產(chǎn)然后變現(xiàn)，”歐蓬回應(yīng)記者稱，如果自己生產(chǎn)流量，最終競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)圈，流量漲到一定程度會(huì)遇天花板。

他透露，反過(guò)來(lái)，買流量也有難題，因?yàn)槲磥?lái)流量購(gòu)買一定會(huì)“越來(lái)越貴越來(lái)越不準(zhǔn)”，尚德的應(yīng)對(duì)方式是對(duì)流量建模、估值，場(chǎng)景則是流量估值的重要依據(jù)。