每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 柳川

今日，中視傳媒（600088.sh）發(fā)布了2014年中期報(bào)告，公司上半年獲得凈利潤(rùn)2649萬元，同比大幅下滑36.59%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在中視傳媒今年發(fā)布的一季報(bào)中，公司獲得凈利潤(rùn)837萬元，同比增長(zhǎng)21.7%。短短三個(gè)月業(yè)績(jī)即“變臉”，原因在于公司主營廣告、影視業(yè)務(wù)營業(yè)收入雙雙下滑近50%。

上半年凈利潤(rùn)下滑36.59%

中視傳媒在三個(gè)月內(nèi)，凈利潤(rùn)由同比增長(zhǎng)21.7%變成劇烈下滑36.59%。

公司發(fā)布的中報(bào)顯示，2014年上半年，中視傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.12億元，同比下滑40.24%；凈利潤(rùn)為2649萬元，同比大幅下滑36.59%；實(shí)現(xiàn)基本每股收益0.08元。公司主營影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.06億元，同比下降49.31%，毛利率9.13%，同比下滑3.9%,廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.15億元，同比下滑49.42%，毛利率僅為5.9%。

就在中視傳媒短短三個(gè)月前，發(fā)布的一季報(bào)中，公司的營業(yè)狀況還一切正常，并且實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

中視傳媒2014年一季報(bào)顯示，一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1405萬元，同比下滑23.70%，獲得凈利潤(rùn)837萬元，同比增長(zhǎng)21.70%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.025元。

政策生變致業(yè)務(wù)下滑

如此快速的業(yè)績(jī)“變臉”，究竟是什么原因?qū)е碌?？《每日?jīng)濟(jì)新聞》記者翻閱2014年中報(bào)發(fā)現(xiàn)，主要是由于公司兩大主營業(yè)務(wù)廣告、影視業(yè)務(wù)收入雙雙下滑近50%所致。

根據(jù)中視傳媒2014年中報(bào)，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.15億元，同比下滑49.42%。由于中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營政策改革，對(duì)科教頻道廣告資源實(shí)行區(qū)域代理制，2014年公司控股子公司上海中視國際廣告有限公司由獨(dú)家代理科教頻道廣告資源改為區(qū)域總代理，向各區(qū)域代理授予獨(dú)家代理經(jīng)營權(quán)并收取區(qū)域總代理代理費(fèi)。受此影響，以及公司地方衛(wèi)視頻道廣告代理業(yè)務(wù)合同結(jié)束的影響，公司廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間壓縮，營業(yè)利潤(rùn)減少，代理廣告業(yè)務(wù)收入有所下降。

報(bào)告期內(nèi)，公司另一主營影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.06億元，同比下降49.31%。公司表示，這是由于新調(diào)整的電視劇“一劇兩星”播出方式，使公司影視劇銷售受到影響，影視業(yè)業(yè)務(wù)收入有所下降。此外公司承擔(dān)的中央電視臺(tái)各頻道包裝、欄目及節(jié)目制作周期與結(jié)算周期有所延長(zhǎng)，致使公司與央視的影視技術(shù)服裝業(yè)務(wù)及租賃業(yè)務(wù)收入同比有所下降。