每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 鄧?yán)蛱O(píng) 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 鄧?yán)蛱O(píng) 發(fā)自深圳

被業(yè)界戲稱(chēng)為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”的中超聯(lián)賽即將迎來(lái)金融的力量。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，中國(guó)平安確定將冠名中超聯(lián)賽，平安集團(tuán)已經(jīng)與中超公司達(dá)成協(xié)議，中國(guó)平安將與中超公司簽約4年。

據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，平安單季冠名費(fèi)為1.5億元，冠名費(fèi)將按“逐年遞增”的方式支付，按此計(jì)算，4年下來(lái)的冠名費(fèi)將超過(guò)6億元。

此前中超聯(lián)賽的冠名權(quán)屬于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，其從2011年開(kāi)始冠名中超，每年費(fèi)用6500萬(wàn)，3年冠名費(fèi)達(dá)1.95億元。

中國(guó)平安相關(guān)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中超聯(lián)賽作為國(guó)內(nèi)知名的聯(lián)賽，平安冠名中超主要是從品牌方面的考慮，當(dāng)然也不排除會(huì)有一些金融方面的合作。

據(jù)悉，2月21日，中超將與中國(guó)平安在北京舉行簽約新聞發(fā)布會(huì)。

或與中超有金融合作

這并不是中國(guó)平安首次接觸足球。

早在1997年1月，中國(guó)平安保險(xiǎn)公司（平安集團(tuán)前身）就曾全資收購(gòu)深圳足球俱樂(lè)部，成為全國(guó)首家金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的足球俱樂(lè)部，球隊(duì)也更名為深圳平安隊(duì)。

當(dāng)時(shí)，平安接手的深圳足球正在征戰(zhàn)甲B聯(lián)賽，不久后深圳平安隊(duì)便成功沖上了甲A，也使平安的知名度有所提高。接下來(lái)的幾年，平安在經(jīng)營(yíng)深足期間，俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，2002還獲得過(guò)甲A聯(lián)賽的亞軍，2002年12月30日，廣東健力寶集團(tuán)從中國(guó)平安手中全資收購(gòu)深圳足球俱樂(lè)部。

對(duì)于此次中國(guó)平安冠名中超聯(lián)賽，前述平安人士認(rèn)為，體育賽事關(guān)注的人夠多，而且該賽事面向大眾，中超聯(lián)賽的知名度也較高，這有利于平安知名度的提升。此外，中國(guó)平安和中超方面應(yīng)該會(huì)有一些保險(xiǎn)、金融方面的合作，比如針對(duì)球員或球迷俱樂(lè)部的一些保險(xiǎn)或者其他金融方面業(yè)務(wù)。

對(duì)于最終得以中標(biāo)，前述平安人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中超方面有自己的流程，最終為何會(huì)選擇平安還是要看他們的說(shuō)法。不過(guò)，中國(guó)平安有很好的企業(yè)知名度，同時(shí)是一家財(cái)力雄厚的金融集團(tuán)，而且平安也有和足球隊(duì)合作的歷史，這些應(yīng)該都是平安得以中標(biāo)的原因。

隨著中國(guó)平安的加入，也給中超聯(lián)賽注入了新的血液。在今年綠地集團(tuán)宣布入主上海申花俱樂(lè)部后，16家中超俱樂(lè)部全部都具有了房地產(chǎn)背景，中超聯(lián)賽也被業(yè)界稱(chēng)為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”。有觀點(diǎn)表示，一旦房地產(chǎn)市場(chǎng)不再景氣，也可能會(huì)對(duì)中超聯(lián)賽有所影響。

多家險(xiǎn)企押寶足球

當(dāng)然，中國(guó)平安并不是唯一一家和足球結(jié)緣的險(xiǎn)企。

就在幾天前的2月13日，友邦保險(xiǎn)集團(tuán)宣布與英超聯(lián)賽球隊(duì)托特納姆熱刺足球俱樂(lè)部簽訂五年重要伙伴協(xié)議。

而安聯(lián)集團(tuán)也在近期進(jìn)一步擴(kuò)大了與德甲勁旅拜仁慕尼黑球隊(duì)的長(zhǎng)期合作。作為拜仁增資的一部分，安聯(lián)集團(tuán)注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份，這確保了在2041年前，安聯(lián)集團(tuán)都將擁有拜仁主場(chǎng)體育館，即安聯(lián)球場(chǎng)的冠名權(quán)。

安聯(lián)集團(tuán)認(rèn)為，安聯(lián)球場(chǎng)的冠名已經(jīng)成為安聯(lián)集團(tuán)最為成功的營(yíng)銷(xiāo)舉措，在全球范圍內(nèi)極大提高了安聯(lián)品牌的知名度和認(rèn)知度。自2005年以來(lái)，超過(guò)2300萬(wàn)人參觀了安聯(lián)球場(chǎng)，安聯(lián)球場(chǎng)的名字更是借助賽事傳遞給全球204個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7.5億球迷。

除擴(kuò)大品牌知名度和認(rèn)知度外，保險(xiǎn)公司也會(huì)加大一些業(yè)務(wù)方面的合作。比如，安聯(lián)將為拜仁的球迷量身定制一份保險(xiǎn)產(chǎn)品并通過(guò)拜仁網(wǎng)站進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)，安聯(lián)還將在安聯(lián)球場(chǎng)內(nèi)提供新的服務(wù)以提高對(duì)游客、特別是家庭的吸引力。