李嬌鳳

　　11月8日，我記者職業(yè)生涯的第一個記者節(jié)，在央視招標(biāo)的媒體會場度過。

　　因為前同事的離職，使得我有機(jī)會參與報道央視現(xiàn)場招標(biāo)，然而我報名時，央視廣告中心工作人員卻告知我這是央視招標(biāo)首次和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》合作，以前沒有邀請過我們的記者，讓我有些驚訝。

　　11月7日央視廣告中心通知第二天早上7點(diǎn)20到達(dá)梅地亞中心，由于住得遠(yuǎn)，我必須5點(diǎn)半就起床才能來得及。平時因為睡得晚，很少那么早起床。無奈，強(qiáng)制自己10點(diǎn)準(zhǔn)時入睡，以保證充足的精力。

　　8日5點(diǎn)半，手機(jī)鬧聲響起，瞇著睡眼看窗外，北京初冬的天還是漆黑的，彼時最不想的是起床，最迫切的還是起床。
起床后，洗漱、換裝、吃早點(diǎn)，爾后背著電腦下樓，搭上早班車趕往梅地亞中心。一直以為那么早路上的行人會寥寥無幾，卻發(fā)現(xiàn)此時已有很多上班族搭上了開往市區(qū)的地鐵，頓時想起了朋友的一句話：如果我在北京要每天六點(diǎn)起床去上班，那我寧愿回家工作。

　　準(zhǔn)時到達(dá)梅地亞中心后，發(fā)現(xiàn)停車場已停了很多大大小小的車輛，還有車陸陸續(xù)續(xù)開了進(jìn)來。跟廣告中心工作人員見面后才知道，此次的招標(biāo)分為兩個會場，一是招標(biāo)現(xiàn)場，二是媒體會場，記者只能待在媒體會場，會有視頻直播招標(biāo)現(xiàn)場的情況。

　　8時8分，現(xiàn)場招標(biāo)正式開始，在招標(biāo)程序說明、暗標(biāo)入圍投標(biāo)等之后，招標(biāo)大會明標(biāo)第一標(biāo)開始競投，現(xiàn)場的記者在認(rèn)真的盯著直播屏幕，我也拿筆記錄著不同牌號企業(yè)的加價數(shù)額。第一標(biāo)在場有資格的企業(yè)剛開始多數(shù)以20萬穩(wěn)步加價，加到4000萬元后，競爭逐步激烈起來，企業(yè)代表頻頻舉牌。最終133號企業(yè)以5010萬元戰(zhàn)勝了618號企業(yè)。

　　此時，在場的記者議論起來，猜測133號企業(yè)會是哪一家，隨后得知是江蘇雨潤集團(tuán)，而618號企業(yè)因為顯眼的史玉柱坐在旁邊，大家便知曉是巨人集團(tuán)，舉牌的穿著類似空姐服裝的美女是他的副總裁，而史玉柱本人，則是白色褲子紅色運(yùn)動上衣，還帶著大黑墨鏡，坐著第一排，十分顯眼。坐在旁邊的同行告訴我，史玉柱在央視招標(biāo)會的穿著都沒有變過。

　　現(xiàn)場招標(biāo)繼續(xù)如火如荼的進(jìn)行著，在現(xiàn)場聽得最多的除了拍賣師所念出的數(shù)字，就是他的那句“還有加價的嗎？”，而當(dāng)有企業(yè)一下子以幾百萬甚至上千萬加價時，拍賣師立刻表現(xiàn)得很興奮，就會說聲“我的品牌我的世界，謝謝某某號企業(yè)！”。

　　由于整個拍賣時間長達(dá)12個小時，央視廣告中心工作人員為了在場的眾多記者不至于太過枯燥，還安排了央視四個主持人（上下午各兩個）與在場記者玩游戲。真是煞費(fèi)苦心啊。

　　在現(xiàn)場還有一些企業(yè)的高管會到媒體會場接受記者的采訪，介紹他們招標(biāo)的情況。由于時間短暫，一般采訪結(jié)束后記者都會追上即將離開的高管繼續(xù)采訪。不過有些高管因為該企業(yè)的投標(biāo)還未結(jié)束，急切的想知道投標(biāo)的結(jié)果，直接拒絕采訪。

　　招標(biāo)結(jié)果已都揭曉，對于標(biāo)王，由于有一半是暗標(biāo)，大家存有較大爭議，有人說是美的集團(tuán)，有人說是五糧液，而央視一直在淡化標(biāo)王一說，何海明最后在記者的追問下，說今年美的集團(tuán)投放的最多，然而央視廣告中心工作人員卻跟我講最后的統(tǒng)計結(jié)果顯示并不是美的，但也不肯透露是哪家企業(yè)。

　　確實，在招標(biāo)現(xiàn)場，有多家企業(yè)如美的、格力、蒙牛、雨潤，特別是白酒企業(yè)五糧液、瀘州老窖、郎酒等表現(xiàn)得很兇猛。在傍晚時刻的競投中，959號五糧液的不斷加價，引來現(xiàn)場的驚呼聲。在媒體會場的主持人魯健也感嘆道“那還是錢嗎？”，記者也驚呼企業(yè)“不差錢”。史玉柱也在他的微博中寫了句“美的、格力、雨潤舉牌夠狠，嚇?biāo)牢伊恕?rdquo;

　　2011年，央視黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場招標(biāo)共實現(xiàn)預(yù)售額126.68億元，同比增加17.23億元，同比增長15.52%。這么多錢都來自企業(yè)的貢獻(xiàn)，特別是快消品企業(yè)的貢獻(xiàn)。

　　所謂“羊毛出在羊身上”，這么多的廣告額除了企業(yè)自身能夠消化的以及產(chǎn)品銷售量的增加外，基本都要加在產(chǎn)品的價格上，但即使價格再高，還是有消費(fèi)者愿意購買。拼的就是品牌知名度，為的就是銷售量的增加，利潤的增長。

　　但如果你覺得不值，可以不用購買，關(guān)鍵是看產(chǎn)品的質(zhì)量，那些花高價投放廣告的企業(yè)應(yīng)該也明白，畢竟前面死了好幾家標(biāo)王。